[Case Study]外部連結優化策略 :從錯誤頁面獲取外部連結

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這陣子看到許多人討論著外部連結,外部連結的確是影響 SEO 的一項重要因素,但是要操作外部連結的難度很高,一來是到底多少的外部連結才對 SEO 有效,二來是外部連結同時需要考慮到頁面之間的相關性以及網站的權威度,再者別人也不一定願意在自己的部落格加上你的連結,找公關公司操作又需要一定的費用,並且不保證效益。

那這裡不為外部連結多做說明,感興趣的朋友可以參考數位引擎的『反向連結如何影響 SEO』以及 Frank 的『反向連結(backlink)入門教學』,內容非常詳細。

分解茶今天要給大家帶來的是案例解讀,用的招式是『從 Broken Link 中建立外連』。

第一步:尋找外部連結頁面原則

首先要找出讓什麼網站來幫自己建立外部連結,不是說隨便找一個網站就可以,你如果嘗試過就知道,許多黃頁、社群媒體、人力銀行 等外部連結加了再多對於網站排名及權重好像沒有什麼幫助。

那找外部連結的頁面該找符合哪些條件的呢?

  • 相關性:你如果是做手機內容的,就不要找寵物類的內容網站
  • 權威性:網站是不是該領域有名的權威,現在 E-A-T 影響演算法許多,所以該網站可以具備越高權威度越好
  • 連結可放置性:很多網站只會放自己網站上的連結,所以如果你找到該網站基本沒連結到其它網站的話,很難能加上外連

本次教學會著重在 Ahrefs 上的使用,Ahrefs 的 Outgoing links 中可以查看網站連出去的連結資訊,藉此判斷連結可放置性。

第二步:找出外部連結網站

使用者從需求的產生到產品購買階段,會在 Google 上有輸入不同需求的關鍵字,尋找外部連結網站的關鍵,就是要尋找消費者從出現問題到收集資訊所會尋找的內容頁,購買意圖越明確該網站能做外部連結的機率就越小。

但記得,直接競爭的內容頁面可能需要視情況排除,像是同樣產生 SEO 的內容,從 dcplus、行銷人上找 broken link 進行外連,會比從 awoo 內容找 broken link 來的容易,因為 awoo 本身也是 SEO 專業,加上又有一個強大的 SEO 團隊,很有可能自己就把 broken link 的內容補齊了。

但如果我今天是做社群行銷的專家,那找 awoo 做 broken link 就會相對容易的多。尋找與自身內容錯位競爭的部落格會好做許多,就像找聯盟行銷的概念一樣

英文版還可透過以下方式搜尋內容:

  • “Keyword” +”helpful resources”
  • “Keyword” + “useful resources”
  • “Keyword” + “useful links”
  • keyword + “resources”
  • keyword + intitle:resources
  • keyword + intitle:blogroll
  • keyword + “blogroll”
  • site:.gov keyword + “links”
  • site:.edu keyword + “recommended sites”
  • keyword + “related links”

第三步:外部連結建置工具

什麼是 Broken Link,意思就是壞掉的連結,最常見的就是頁面呈現錯誤無法看到內容,可能有 404 狀態頁面錯誤、500 狀態的伺服器錯誤、頁面內容消失、空白頁面等等,你的第一步就是找出這些連結及內容。

尋找工具:

這邊推薦以 Ahrefs+Check My Links+Wayback Machine 來尋找錯誤頁面的機會連結。

Ahrefs

當你透過關鍵字到搜尋結果頁時,就要篩選網站,並且在 Ahrefs 上搜尋,並透過 Ahrefs 上 Backlinks > broken 功能,尋找該頁面或該網站的錯誤頁面連結。

Check My Links

Check My Links 是 Chrome 的擴充功能,將該功能加入 Chrome 中。

在你找到目標頁面後,按下右上角的擴充功能。

商業周刊此篇為例,當你在頁面中點擊該擴充功能後,即會開始掃描頁面上是否有損壞連結,由下圖可見該連結為錯誤連結。

Wayback Machine

這個工具中文名網站時光機,還記得之前的無名小站嗎?雖然無名小站已經關站了許久,但是仍然可以透過這個網站時光機將其找回。

他會將網上部分頁面儲存起來,即使頁面損壞或是有一天網站關閉了,你也有機會透過這個將其找回。

不過需要注意的事如果你的網站不大,或是新網站的話,可能需要手動將頁面提交或透過 api 提交上去快取儲存起來,未來才會在上頭找到喔。

在 Wayback Machine 中,輸入你曾經的網頁連結,即可看到曾經的頁面們。輸入網址後,時間軸上可以看到哪些時間段有快取檔,並對應到不同的時間上可查看不同時間的內容。

剛好最近要考駕照,假設我找到了雅虎知識加講述關於考駕照的發問 url『https://tw.answers.yahoo.com/question/index?qid=20090526000015KK04582』,你只要把網址輸入並且點擊有儲存頁面的某個日期,你即可看到其中內容。

步驟四:開始尋找外部連結

先假設一個場景,假設我是做旅行相關的內容,我就要先從有寫景點類的內容開始找,我可能輸入有寫關鍵字像是『台中景點推薦』、『桃園景點推薦』等,然後蒐集 SERP 前 10 名的內容型頁面。

接著判斷頁面是否為我所用,判斷依據是相關性、可否置放外連等,如果可以,讓我們放入 Ahrefs 中找找錯誤連結。這邊我在 Ahrefs 放入 Asiayo 的網站,並點擊左側『Outgoing links > Broken links』。

然後我們在下方找到這些內容,看來是我們可以下手的部分,挑選幾個放掉網站時光機上。

我們就能看到遺失的頁面內容是什麼囉。

但接下來才是最重要的,你要找到去寫出比原內容更好更完整的內容,一般來說,如果你幫部落格版主找到失效的連結,並且主動附上你的連結的話對方多半是願意收的,因為對他來說損壞的連結對使用者是不好的,他也不用費心力再去尋找。

接著你要找到對方的聯繫方式,可能是 email、FB 等等,切記禮貌、友善與尊重才會讓人願意加入你的連結。

總結

雖然前面幾個步驟講的蠻快蠻簡單的,但真實在做卻是一件難度頗高的事,首先你要先有 Ahrefs(笑),當然有替代工具可以解決,再來是要找很多的內容網站起來,並且從中找到符合的 404 連結其實不容易,很多時候不是那個網站沒有錯誤連結,就是有錯誤連結我們也用不上,需要花大量時間及耐心,為了一個連結要寫一篇文章也是苦力活。

附上一個剛好在今天看到的 broken link 建立外連的心酸:

希望大家能在外連的建立上看到排名的成長與進步!

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