2023 年底開始， Google 對小型網站變得較不友善，許多內容精良、使用者體驗極佳的部落格都「消失」在搜尋結果中，許多人怪罪於 2023.09 的 Helpful Contetn Update 和同年 10 月的 Hidden Gems 更新。網站自然流量的暴跌，對網站主、內容創作者來說事關重大，從海內外的討論中，我們都可以看到一個觀點：
我的內容明明寫得比較好，但為什麼Google 寧願選擇那些沒有深度的文章？
筆者因緣際會下認識了身兼 In-house SEO 顧問、自媒體網站主的 Jerry，借重他的親身經驗，分享一些執行面的細節。
前言：自媒體的載體
談到自媒體經營，大家第一時間應該都是想到「影音內容」，像是 YouTube 長影片、YouTube Shorts、IG 短影音，也有一部分人透過 Facebook、 IG、Threads、小紅書以「圖文」的形式在經營。
另一方面市，現在仍然有一部分人士選擇以「部落格」為載體，通過撰寫一篇又一篇的「文章」經由搜尋獲得流量，而這群寫作高手「通常」較少涉足影音製作。
但是，行銷圈的大家深知肚明的是——現在使用者越來越沒耐性了，人們在「內容」上願意停留的時間越來越短，相比起長篇大論的「文章」，人們通常更喜歡「短小精幹」的短影音、圖文內容。
在這邊，我們可以先拋出第一個問題 —— 2025 快將 2026 的當下，還值得寫作、經營內容部落格嗎？
大家肯定不陌生「平台演算法降觸及」的說法，過去高流量影片的拍攝方式隨平台算法的調整導致成效轉差，創作者們、小編們通常也都是摸摸鼻子認倒霉，然後迅速作出調整進行測試，希望找出破解或替代的方法，例如 FB 貼文的導購連結要放到留言區。
另一方面，部落格網站通常以 Google 自然搜尋為主要流量來源，但「搜尋引擎演算法」對於經營文字部落的創作者來說卻是相當陌生，根據我個人潛水各大 FB 群組的體感，網站主的經營多是相信「內容夠好就能被 Google 推薦」。
這樣的話便衍生出一連串問題：
- 怎樣的內容稱得上是「好內容」？
- 搜尋引擎演算法界定「好內容」的標準是什麼？
- 「讀者」和「搜尋引擎」對「好內容」的評判標準接近嗎？
更關鍵字的問題可能是：
- 為什麼部落客博主會認為一直寫「好內容」就一定會被 Google 青睞？
- 為什麼我們能接受 YouTube、IG 影片需要迎合演算法調整拍攝、剪輯、經營方式，但在經營網站時卻認為「演算法能鑒別我的文章夠好」，所只要專心在寫作就足夠？
這次，我邀請了在大型平台擔任 SEO 主管的 Jerry，請他分享一邊作為 SEO 主管又一邊經營理財自媒體網站的經驗談。
About Jerry 王子杰
我是 Jerry（王子杰），現任大型平台 SEO 主管。SEO 職涯從經營理財部落格起步，早期主要專注於內容策略與網站營運，累積了眾多內容 SEO 實戰經驗。
幾經手破百萬頁量的大型網站，也因此更全面地深化了在技術 SEO、網站架構優化與跨部門協作上的能力，讓我對 SEO 的內容與技術兩端都有完整的實務視角。
Jerry 目前經營的平台有：Jerry 成長駭客、方格子、Threads、Instagram，歡迎大家一起追蹤起來。
本文的呈現方式是：筆者先拋出一個議題，再請 Jerry 提供他的親身經驗。
搜尋引擎怎樣判斷內容足夠優秀？
按 Google 的說法，網站主只要把內容寫好，它就「有機會」將你「推送」給有相關搜尋需求的使用者面前，以下是 Google 官方某份文件的說法：
事先聲明。
不論從內容創作、提高知名度、聯盟行銷等角度來看，在文章提供符合使用者「想看」「感興趣」的資訊肯定是最重要的，這個大前提無庸置疑，相信你和我都認同。
但是，當這個大原則要具體落實到網站的經營上則有很多細節，例如：
- 文章選題怎樣做？
- 文章篇幅怎樣估算？文章要寫多長？寫幾個字？
不過，以上對於網站創作者來說通常也不是問題，畢竟大家都是懷著目的來架網站的，一開始總是滿腔熱血，焚膏繼晷奮筆疾書不在話下，輕輕鬆鬆、遊刃而餘。網站從空空蕩蕩到小有所成的那種感動，也會推動著您繼續寫下去。
但是，當網站想要在 Google 搜尋上獲曝光（出現在搜尋結果上），並長期經營下去，則還要考慮到：
- Google 演算法一直都在更新，每年都有 4 次左右的核心演算法更新，也不定期有 Spam 垃圾內容更新，偶爾也有一些個別演算法的更近（Ex. 過去幾年的 Product Review Update、Helpful Content Update），搜尋結果一年四季都在變化當中
- 內容的分配和更新，當網站文章越來越多的時候，如何判斷該寫新章還是翻新舊文？
現在，我們回頭扣回上一段結尾列出的兩個問題：
- 為什麼部落客博主會認為寫出「好內容」就一定會被 Google 青睞？
- 為什麼我們能接受 YouTube、IG 影片需要迎合演算法調整拍攝、剪輯、經營方式，但在經營網站時卻認為「演算法能鑒別我的文章夠好」，所只要專心在寫作就足夠？
我認為問題背後似乎是跟普羅大眾、市場對搜尋引擎的認識不足有關（這是再正常不過的事）。
Google 搜尋演算法的原理和短板
舉個例子，在 Google 搜尋「沒有格紋的襯衫」搜尋結果「會」出現「格衫襯衫」的網頁：
切換到圖片搜尋，這更加明顯：
為什麼？
因為搜尋引擎本身不會解析字義，它不會去試理解「沒有」是什麼什麼意思，它只知道那是一組文字，當然也沒有辦法進一步知道「沒有格紋的襯衫」=「素色襯衫」這樣的需求。
也有另一種說，「沒有」可能是「停止詞（Stop words）」，所以搜尋引擎會無視「沒有」這兩個字，把「沒有格紋的襯衫」看成「沒有格紋的襯衫」。
再舉一個例子「公關行銷」：
人們想搜尋的應該是「PR Marketing」，但除此之外 Google 也列出「公關、行銷比較」的內容，正反映 Google 的演算法的短板，只要頁面包含足夠多相關的文字、詞語的時候，這套精密的搜尋引擎演算法也會失準。
搜尋引擎的驅動核心 —— 網頁內容相關、使用者互動
演算法僅能理解「相關性 Relanvence」，也可以透過「連結」、「Metions 提及」、「Entity 實體」等訊號來判斷哪個網頁、網站在特定範籌具備主題權威性（Topic Authority），Topic Authority 換個說法即是「夠不夠專業」，更進一步即是能不能讓 Google 信任你，認為這個網頁、網站值得出現在搜尋結果中。
Google 一眾搜尋引擎除了憑籍這些訊號來衡量頁面外，也相當程度上參考使用者在搜尋結果頁的點擊狀況來判斷頁面是否適合，例如某個頁面常常被點擊又常常是 Last Click，演算法便會判斷該頁面品質足夠優秀，而願意給予它較好的排名。
有關搜尋結果頁的點擊行為如何影響 Google 的排名，推薦參考：3 Vital Click-Based Signals for SEO: First, Long, & Last。
為什麼做 SEO 會陷入寫寫寫寫內容的迴圈？
現在 SEO 圈鼓吹大家一直寫內容、寫文章的風氣，背後其中一個原因是因為大量的資訊文章可以向 Google 發出「我是 OOXX 領域權威」的訊號，從而帶動網站整理的自然搜尋表現。
循此，我們一定程度上可以「營造」（不是「打造」）專業性「欺騙 Google」，通過大量推砌累積內容來營造「某站某人是某主題／領域的專家」，這點之前孟令強老師的訪問中也有所提及。
更多說明可以參考 Moz 這篇文章：Should We Stop Creating Informational Content? 。
知其然，不如知其所以然
現代的搜尋引擎是先由「相關性」和「權重」判斷哪些頁面值得發放入場券後，再經由使用者的實際互動來微調排名，這樣的運作機制能讓搜尋引擎相當程度上地像人類一樣鑒別內容。至少，搜尋引擎能確保推薦給使用者的頁面是足夠「相關」和「可信的」，至於是不是「最好」「最符合人類想看的」，則仰賴於網站內容經營者的各自努力。
換言之，搜尋引擎原則上無法直接鑒別內容的「對錯真偽」，它是透過各種與「可信度」有關的訊號間接推測頁面資訊的正確性。
我認為對於非佛系的網站內容創作者來說，了解搜尋引擎在幹嘛還是有一定必要，或許一定程度可以避免陷入「把內容寫到最好就不會被搜尋引擎演算法波及到」的迷思胡同中，畢竟搜尋引擎也是一台機器，機器也是會有失靈需要維修的時候。
在梳理搜尋引擎演算法的基礎之後，我們便可以推進到下一步——創作者應該怎樣兼顧內容創作熱情和搜尋引擎演算法的偏好？
自媒體內容站過來人給新手的建議：
Jerry 本身是相當高産的網站主，他在大企業繁忙的工作中，仍持續維持撰寫新文章、更新舊內容。
不用每篇文章都要寫到 90、100 分
Jerry 提了一個我覺得相當符合人性的建議，首先內容網站的經營講究持續且穩定的輸出，而不是有一篇沒一篇地在寫，對於敘槓經營網站的網站主而言，我們真的有辦法把每一篇內容都寫成 100 分的大作嗎？
如果給自己的要求是每篇內容都必須做到最高標才發布，很容易在工作、家庭的夾殺下失去創作的熱情，在真的轉換獲利前就退場，根本做不到持之以恆。
因此，與其追求每篇文章都臻善臻美，更合理的做法應該是先針對想寫的主題作好規劃，根據自己的情況分配時間、量能：
每個主題由 1 ~ 2 篇 90、100 分的高分大作作為支柱、主軸，再搭配多篇 70 分的合格作品
這樣做還有另一個好處，對 Google SEO 而言一個擁有 2 篇 90、100 分好文章的網站，它能拿到的關鍵字排名通常不如一個由 10 篇 70 分文章組成的網站。
除了純 SEO 層面的考量外，對於打算憑藉文字來經營副業的網站主來說，大量的書寫更能磨練你的寫作能力，也能在寫作的過程中摸索出自己的創作模式，還有 Google 可能較偏好怎樣的下標方法、內容結構、寫作風格。
素材最大化
Jerry 除了經營自己的網站外，也有輔導在新手部落客經營內容網站，他發現創作者常常沒有做到素材最大化，例如一趟日本東京 5 天 4 夜的旅程，新手部落客往往只會整理出一篇遊記。但是，一趟旅程累積下來的素材實際上可以有多種變化和切入角度，例如「東京 OO 區住宿」、「OOXX 飯店推薦」一類的實用資訊文章，也可以把每一個去過的景點都寫成一篇篇景點介紹文。
Jerry 觀點劃重點 ：
- 網站經營（其他平台當然也是）是持久戰講求持續産出，追求每篇文章都是 90分、100 分的大作，你的創作熱情很快就會被磨光，在真的轉換獲利前就會退場
- 每個主題以 1 ~ 2 篇篇 90 分、100 分高品質文章為主軸，搭配多篇 70 分的短文，合理地分配創作的時間和熱情
- 一個僅擁有 3 篇高質量 90 分、100 分文章的網站，在搜尋引擎的表現很可能比不上一個由 10 篇 70 分文章組成的網站
- SEO 內容創作需要「練手」，合理地將你的素材切分成多個主題來寫，透過更多的寫作機會找到最適合自己的創作模式，並且也有更多機會去搞懂 Google 到底喜歡怎樣寫法和內容
- 素材最大化，新手去一趟旅行可能只會想到寫一篇「5 天 4 夜攻略」，但實際上可以從不同角度切入，針對更多讀者也會感興趣的題目作産出，例如：OO 區住宿推薦、個別景點介紹文
自媒體內容站 SEO 的未來
毌須諱言的是，自媒體內容網站的經營相當麻煩，就筆者的自己的情況來說，網站內容的産出和更新也是有一篇沒一篇地在寫（笑）。其次，由於競爭激烈，我也會主動避開高競爭的關鍵字，反而是寫一些冷門小眾的主題，諸如 Google Search Console、SERP Sitename。
沒錯，你正瀏覽的這個網站叫「SEO 分解茶」—— 一個以 SEO 為主軸的網站。但作為經營的我，這兩年沒有考慮過寫較能帶來自然搜尋流量的主題和關鍵字，例如「SEO」「關鍵字研究」之類的東西。我只寫一些我親身遇到的具體問題，意思是不是以自然搜尋的廣泛曝光為目標，而是以「寫自己想寫的」為主。
我也請教 Jerry 對「一人經營內容網站」的看法，現在還是經營部落格、內容自媒體的好時機嗎？
現在已經「不是」經營內容部落格的好時機。
首先，從他個人的經驗來看，在各種外在因素的夾擊下 Jerry 成長駭客 也遇上流量危機 —— 2025 Google 自然流量腰斬，因而開始嘗試經營更多平台，發現將站內的文章更新並重新發布在方格子後反而能獲取不錯的排名，。
除此之外，「心態」也是一個重要的問題，長期經營內容網站總有一天會遇到瓶頸 —— 流量成長放緩、變慢，好像已經把寫的主題都寫得七七八八了、把網站量體都搶到的關鍵字都搶到了。於是，開始寫一些「離題」的內容，例如旅遊部落格寫「耶誕禮物送什麼」，潛在流量驚人但卻與本身長期經營的內容風馬牛不相及。嘗到甜頭後就很難壓得住那顆「離題」的心，也很難忽視它帶來的紅利。
Jerry 的意見是既然「寫無可寫」，以他經營財經類部落格的經驗，可以回頭翻新舊文章的過時資訊，以維持內容準確。除此之外，即使是內容型網站，優化網站的方式也不是只有「寫內容」一種方法，像 Jerry 會在網站作不同的 SEO 實驗，只要他確定那個東西不會反過危害到網站的排名，他都會願意去作測試，例如埋設各式各樣的結構化資料。
Jerry 觀點劃重點 ：
- 現在是經營部落格的好時機嗎？
- 不是
- 以 JerryGrowth 為例，2025 Google 自然流量腰斬，但 Bing 流量上升一倍
- 同時經營方格子，將舊文章翻新後重發
- 累積數位資産：談 Backlink、多平台合作投稿
- 一直寫一直寫是對的嗎？
- 寫無可寫怎麼辦？有些網站被「流量成長」迷思所困，開始寫許多「高熱度、低相關」的內容
- 部落格網站的內容資訊常常有時效性問題，適時更新也很重要
- 甘苦談：
- SEO 有太多東西是難以驗證的，只要確定不會「扣分」就都可以應用看看（Ex. Schema）
小結
SEO 在整個網路行銷領域中算是比較特別的存在，毋須特別操作什麼，架好網站就有機會獲得從搜尋引擎來的被動流量，這也是有些人指出「SEO 是免費流量」的根據。
然而，當你想要以內容部落格作為副業、獲取額外收入，並且持續穩定地透過 Google 搜尋作為流量來源，單憑會寫並不足夠。既然選擇 Google 作為媒介，我們沒有理由不去了解它的運作模式，不去摸索 Google 到底「喜歡」什麼內容。
SEO 本質上是網路行銷的一種工具，與社媒平台經營異曲同工，同樣是將「內容」放在平台，並經由平台獲得流量。因此，我們沒有理由避而不談搜尋引擎的演算法，迷信般地把「Google 就是喜歡使用者優先的內容」掛在嘴邊；另一邊廂，經營社群平台時又處處就著演算法的偏好調整影音內容的呈現方式。