【完整指南】2021 Google Search Console教學(附索引問題處理)

Google Search Console 教學指南
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前言

幾乎每個行銷人以及 SEOer 們都知道 Google Search Console 是做 SEO 最重要的一項工具,這邊分解茶就為大家詳細整理 Google Search Console 上不同功能說明,如果你在 Google Search Console 遇到了什麼問題,都可以直接在本篇搜尋看看是否找的到喔。

本篇指南將從安裝、不同功能介紹、解決問題出發,著重在工具的了解及使用,未來還會針對 Search Console 撰寫策略面的應用喔。

Google Search Console 怎麼學:

1. 學會判斷檢索是否有問題

檢索就是 Google 爬取你頁面的狀態,這塊在涵蓋範圍會有很詳細的說明。你可能因為沒有內部連結導致 Google爬取不到;或是連結有 JS 連結導致 Google 沒有爬取該頁面等。解決的檢索問題,頁面才有機會被收錄。

2. 頁面收錄後,如何排名

收錄僅僅只代表你有參賽資格,能夠一起競爭排名,從成效開始查看頁面排名進步程度如何,同時搭配你所學的 SEO 觀念做驗證。

3. 綜合使用工具等指標

排名進步後,要考慮更多的排名因素,像是有沒有內容重複、內容過少、關鍵字內部競爭、頁面載入速度過慢等因素影響排名。

所以不能再只會看單一指標,而是要開始不斷將累積的 SEO 觀念反覆測試使用。

在綜合使用工具等指標前,就讓這份指南幫助你更加理解 Google Search Console 吧。

如何使用本指南

Google 官方其實為了讓大家在 Google Search Console 使用上越來越順手,其實寫了很完整的官方文件,但內容有些過於繁瑣且較為深入,本篇旨在透過最白話的方式,幫助剛入門的使用者可以快速上手 Google Search Console。

本篇指南可以做為工具書,當你遇到特定問題時,直接按下『Ctrl + F』或是『Command + F』搜尋問題關鍵字,查看有沒有該問題,內容會以較為白話的方式做名詞解釋,若要深入查看較為細節的部分可點擊每篇附上的官方說明深入了解。

筆者這邊也會加入一些常見 GSC 上常見問題分享、使用訣竅,也歡迎讀者詢問 Search Console 上相關問題,分解茶也會不斷更新此篇,幫助使用者能在使用 Google Search Console 上獲得最大幫助。

Google Search Console 總覽

什麼是 Google Search Console?

Google Search Console 是一款 Google 提供的工具服務,在 2015 年 5 月 20 號前舊名為網站管理員工具(Google Webmaster Tools),其用途在於讓網站管理者了解網站索引狀況及自然流量,並透過視覺化呈現幫助網站管理員執行搜尋引擎優化。

Google Search Console 介面介紹

首先,這應該會是你登入 Google Search Console 後第一眼所見,一片空白。

Google Search Console 初始介面

最左邊是管理資源的部分可以直接在那下拉選單中找到自己的網站資源,然後可以透過下拉選單的新增資源,以及中間的『網域』及『網址前置字元』對網站進行驗證,後續會教大家如何安裝 Google Search Console 並且驗證。

然後當你安裝完 Google Search Console,也讓他搜集了一段時間的數據後,你會看到如下。

顯示數據及工具的 Google Search Console

概述的部分就是把比較重要的數據先以圖示化的方式展現給你看,但詳細分析還是要點擊進各自的工具才能看到。那接下來的章節將會逐步介紹各工具功能使用者及介紹。

如何Google Search Console安裝及驗證

如果已經驗證過可跳過此步驟,Google Search Console 安裝及驗證步驟如下:

  1. 選擇驗證單一網址還是整個網域。
  2. 如果是驗證整個網域,請透過 DNS 記錄驗證網域擁有權。
  3. 如果是驗證單一網址,請透過四種方式擇一驗證。分別是『HTML 標記』、『Google Analytics (分析)』、『Google 代碼管理工具』、『網域名稱供應商』。
  4. 確認驗證成功
  5. 顯示『已驗證擁有權』相關訊息

安裝 Google Search Console 到你的網站上,主要分兩種方式:『驗證整個網域』、『驗證單一網址』。如果你只有單一網域,推薦使用驗證單一網址即可,因為驗證網域的 Google Search Console 無法使用舊版工具。那如果你擁有多網域,會推薦你同時驗證整個網域及單一網域,方便同時查看整體情況及各個網址單一狀況。

網域資源驗證

點擊使用網域資源驗證後,會有一段驗證碼,你需要到當初的網域供應商中的 DNS 設定進行驗證。

DNS 驗證 Google Search Console

然後到可以設定網域 DNS 的部分去新增,名稱打『@』然後內容填上剛複製的驗證碼即可。

到 DNS 中驗證 Google Search Console

接著按下進行驗證,即會出現驗證成功的訊息了。

DNS 驗證 Google Search Console 成功

單一網址驗證

其實講單一網址驗證這個說法較不標準,官方寫的是『網址前置字元』,那為什麼特別說這個呢,因為網址會有幾個狀況,有『www』、『沒有 www』、『http 版本』、『https 版本』。

如果你今天的主要網址是 https://www.seo-tea.com,結果你驗證的網址是 https://www.seo-tea.com 或是 https://seo-tea.com,你就會發現你的 Google Search Console 怎麼沒有資料或資料落差很大喔。

然後是單一網址驗證的 4 個方法:

1. HTML 檔案驗證

講 GSC 提供的檔案下載下來,然後上傳到網站的根目錄上,再點選驗證即可驗證成功。

HTML 檔案驗證

什麼是根目錄:根目錄就是指存放你整個網站底層的位置,像是我網站都是放在 public_html 的資料夾中,所以驗證檔案就是放在那個資料夾裡頭。

根目錄上傳 HTML 驗證檔

2. HTML 標記驗證

這個方法也很簡單,GSC 會給你一段標記,你只需要將這段標記,加入到首頁的<head>與</head>之間。

HTML 標記驗證

3. Google Analytics 驗證

這個方法需要你首先有 Google Analytics 的網站權限,再驗證通過即可,需要注意的是,你需要擁有網站資源的編輯權限喔。
GA 驗證教學:https://www.awoo.com.tw/blog/ga-setup/

4. GTM 驗證

這個方法也需要你有 GTM 帳戶並且有該網域的權限,如果沒有可以先建議先到 Google Tag Manager 建立帳戶,然後填入基本網站資料。

接著,將 GTM 給予的代碼貼到網頁對應的地方

點擊右上角的提交並發布

接著回到 Google Search Console 驗證就會出現驗證成功的訊息囉。

成效

我們最期待的,就是看到成效起飛的時刻,透過成效這個欄位,可以很清楚的看到某段期間內,Google 搜尋引擎為我們的網站帶入了多少的自然流量。

Google Search Console 成效圖

上方有四個欄位,就是你在這個時間內所獲得的總點擊次數、曝光數量、點閱率(點擊除以曝光百分比)以及平均排序,當我們點選的比較值只有兩項時左右兩邊的 y 軸才能夠比較好的呈現數值。

比較值得注意的是曝光總數是怎麼計算的呢,只要使用者在該搜尋結果頁,那該頁上的所有連結皆算一次曝光。舉例來說,我現在在 Google 第一頁,那麼第一頁上前 10 名都代表一次曝光,不是沒有滑下去畫面就不算曝光喔。

接著是成效圖數據,右邊的數據及曝光,對應著上方視覺化的圖,你需要透過點擊上方那四格欄位,才能將對應數據出現在下方表格,而點擊表格中不同數據欄位,也能讓這些數據排序不同,例如點擊『點擊』,就能由高到低或由低到高查看相關查訊。

而表格上方的『查詢』、『網頁』、『國家/地區』、『裝置』、『搜尋外觀』、『日期』則是給你不同的數據結果喔。

官方文檔:成效報表 (搜尋)為什麼我的網站流量會下滑?

使用訣竅一、運用篩選器

成效篩選器

篩選器用的好,能幫你找出問題、執行策略、優化內容。然後有個需要注意的是,那個紅框『新驗證的網站』中,其實還藏著其它更重要的篩選器,從看英文版篩選器,是用『NEW』,用『新驗證的網站』這個翻譯,發現很多人都沒發現可以用上其它篩選器。

GSC 成效篩選器類型有哪些:

  • 搜尋類型:可以看到你的網頁在一般搜尋、圖片搜尋、新聞搜尋及影片搜尋的成效如何。
  • 日期:比較時間,看出排名的變化、流量的上升或是遺失的點擊。
  • 查詢:這是重要的篩選功能,可能幫你過濾出特定關鍵字及相關關鍵字的資訊。
  • :跟查詢一樣是重要的篩選功能,透過查詢特定著陸頁,你可以知道究竟有多少關鍵字著陸及其排名。
  • 國家/地區:網站是全球性的比較會用到此功能,你能比較不同地區的流量。
  • 裝置:知道網頁自然流量在不同裝置上的差異。
  • 搜尋外觀:知道流量在自然搜尋、圖片、影音及新聞差異。

使用訣竅二、篩選器交叉使用

適當的將篩選器交叉使用可以找到許多優化頁面的策略,舉個例子,架設我想找出目前網站中『低垂的果實』怎麼找(低垂的果實就是唾手可得的流量或排名),以『遊學』為例:

在上方篩選器選擇『查詢』,並輸入『遊學』,然後在下方篩選器選擇名次大於十的頁面。

這時你就會找到許多在第二頁的關鍵字與 Landing Page,也許只要優化一下就能上第一頁,這也是我們優化網站流量時常做的方法之一。

網址審查

Google Search Console 網址審查功能,主要用於檢查單一網頁各別指標,可以看到他將工具欄中的其它功能都彙整到單一頁面,包含該頁面索引狀態、手機裝置可用性、是否為 AMP 頁面、有沒有結構化資料等項目。

網址審查畫面

以下講述幾個網址審查工具的重要功能:

1. 提交網址

對於規模較小網站的網站而言,Google 爬蟲不見得會常常爬取你的頁面,所以剛開始經營部落格且想學 SEO 的很多人,都會發現怎麼等了好久頁面都還沒被索引,那這時提交索引功能就是一個非常強大的功能,他甚至能讓頁面在幾分鐘之內就被索引。

之前因為 Google 官方還在處理整個系統的索引問題,所以暫時將提交網址的功能關閉,分解茶之前有寫一篇文章,教你怎麼透過 Google Index API 提交網址,有興趣的讀者可以再試試看喔,不過目前已經重新開放提交索引的功能囉。

2. 檢查目前索引狀態

在網址審查功能,輸入你的網址後,Google 會去將該頁面索引報告拉出來,有點像醫生把你的病歷單拿出來看,而每一頁 Google 看過的病歷單皆可從網址審查工具提取出,接下來看看這張報告單上有哪些東西。

網址索引狀態報告,也可以想像是健康報告,健康狀態就是指有沒有被收錄,『網址不在 Google 的服務中』就代表未被索引,所以 Google 時是找不到該頁面的。

涵蓋範圍報告,這就是連動左側『涵蓋範圍』的那項工具,他會告訴你目前網址的狀況,截圖這頁就是頁面被轉址了,會顯示的狀態有『頁面會重新導向』,其它還有像是『已檢索 – 目前尚未建立索引』、『已提交並建立索引』等,在後面涵蓋範圍會詳細說明。

檢索狀態,檢索就是 Google 爬取網頁的狀況。爬的時間、是電腦版的爬蟲還是手機版的爬蟲、能不能被爬取、能不能被索引(可能會因為 Robots.txt、meta robots設定無法被爬取及索引)。

產生索引,這個區塊會有『使用者宣告的標準網址』及『Google 所選的標準網址』。使用者宣告的標準網址,就是網站管理員,有透過程式語法 canonical 標籤或是 301 轉址決定標準的網址。而 Google 所選的標準網址,就是 Google 透過演算法去判斷標準網址是哪個。

強化項目,這個是指對於使用者體驗的加強(使用者用網站時的感受,包含網站速度、手機上使用)以及 Google 爬蟲好不好理解你的網頁(結構化標籤),所以會看到有幾個項目像是『網站使用體驗核心指標』、『行動裝置可用性』、『導覽標記』等等,後頭會有詳細說明。

3. 及時測試網址狀態

如果你的頁面有更改狀態但你不確定 Google 會怎麼讀取你的頁面、收不收錄、會不會爬取,那用這個功能就對了。

為什麼這個功能會這麼的重要,因為這個功能可以幫助你知道,Google 爬蟲眼中,你的網頁長怎麼樣以及遇到了什麼問題。對許多人而言,會以為 Google 看到的頁面跟我們看到的不是一樣嗎,但其實並不是喔。

JavaScript SEO 那篇曾經提到 Google 爬蟲爬取頁面的過程,詳細了解你就會發現,Google 爬蟲是去模仿瀏覽器瀏覽頁面,但不會與網站有互動,下載的資源也會有所差異,所以你可以在『螢幕截圖』及『HTML』中看到自己的網站在 Google 眼中長怎樣,並且『更多資訊』中,也會包含是否成功訪問該頁面,什麼資源在下載時被阻擋了等等,非常適合用來 debug 喔。

Google Search Console 涵蓋範圍

到了 Google Search Console 這項工具中最重要的一項功能了,本文將以條列的方式將不同情況羅列起來,讀者可透過搜尋直接跳到該項目說明。

為什麼涵蓋範圍很重要?

涵蓋範圍的主要目的在於幫助使用者解決網頁『檢索』及『索引』,檢索就是能否被 Google 爬取順利,索引就是能否被 Google 順利收錄。

你可以想像你的網頁就是一本書,如果你的書可以很好的被閱讀或翻閱,就代表可以很好的被檢索;而被收錄,就像是 Google 有個超大型圖書館,他將你的書(網頁)放進去圖書館,而只有放進去圖書館的書才可以在 Google 上被找到(或排名)。

涵蓋範圍主要落在這是個四大重點,我們會根據這四種狀況去說明。

涵蓋範圍視覺化

1. 錯誤

錯誤通常代表對於該頁面尚未建立索引,有些較為嚴重的問題, 所以需要優先解決。

涵蓋範圍 – 錯誤

伺服器錯誤(5xx)

原因:有幾個狀況容易造成 Google 訪問你的頁面時有此現象,像是無法存取該網址、要求逾時(等太久)、網站流量處於高峰狀態,都可能會使得 Google 訪問頁面時,出現伺服器錯誤(5xx)這個選項。

解決方法:

  • 確認伺服器沒有停機、錯誤或是超載
  • 改善載入時間過長的頁面
  • 確認伺服器沒有封鎖 Google
  • 確認 meta robot 及 robots.txt 沒有阻擋 Google

重新導向錯誤

原因:可能在設定網址轉址時,轉址過長,或是迴圈轉址(A 轉到 B,B 又轉回 A),或是轉址到無效網址等等。

解決方法:查看是否轉址設定錯誤並修正。

提交的網址遭到 robots.txt 封鎖

原因:只要有提交一詞指的就是是你將網址加入到 sitemap.xml 中,你將網址加入 sitemap 了卻透過 robots.txt 檔案告知 Google 不要爬取或是索引該網址,這樣不是很矛盾嗎。

解決方法:確認 sitemap.xml 中是否都是正確網址,不包含被阻擋或是索引的相關網址。

提交的網址標示為「noindex」

原因:你將網址放入 sitemap.xml 了,其實就是告知搜尋引擎這些是重要頁面,怎麼還會將該網址標記為 noindex 呢。

解決方法:確認是 sitemap.xml 的網址錯了,還是誤將 noindex 標記加入該頁面了。

提交的網址發生轉址式 404 錯誤

原因:你的頁面內容少到不行或幾乎空白,同時網頁狀態碼又是正常 200,Google 就會判斷是一種軟 404頁面,也就是轉址式 404,詳細可參閱『轉址式404(soft 404)是什麼』這篇。

解決方法:將無內容網址頁面移除,或是增加該頁面內容。

提交的網址傳回未經授權的要求 (401)

原因:該網頁需要授權,但你將它提交到 sitemap.xml 中了,所以 Google 收到未授權回應 401。

解決方法:允許 Google 驗證後身分後可存取你的頁面,或是移除該授權設定。

找不到提交的網址 (404)

原因:你提交的網址可能頁面被刪除或是不存在了,所以回傳 404 狀態碼給 Google。

解決方法:將錯誤頁面移除,並將有該連結的頁面做連結修正,若有相似或想同的內容,請透過 301 轉址將其轉過去。

2. 有效但出現警告

通常出現警告的頁面,有索引也有未被索引的,可能需要多留意是什麼問題。

已建立索引,但遭到 robots.txt 封鎖

原因:一般而言,Google 會遵循 robots.txt 的設定,來決定要不要爬取或索引特定頁面,但若有其它網站連結至該頁面,就有可能 Google 仍爬取了該頁面,並且建立了索引。

解決方法:若要正確知道是哪一條指令禁止了 Google 爬取該頁面,使用 robots.txt 測試工具先找出語法與頁面網址關係,並且,若是不要出現在搜尋引擎之頁面,記得使用 noindex 指令排除。

已建立索引,但沒有內容

原因:此項目為 2020/01/11 所新增,表示網頁內容出現在 Google 索引中,但可能因為對 Google 進行了頁面隱藏或是使用 Google 無法建立索引的格式,所以出現此警告。

解決方法:檢查該頁面是否有針對 Google 爬蟲設定內容不顯示,並檢查該頁面內容格式是否有誤。

3. 有效

這個就是代表頁面正常被索引的信號,其有兩項狀態。

已提交並建立索引

說明:你提交至 sitemap.xml 的網址已被正確建立索引的網址。

已建立索引,但未提交至 Sitemap

說明:Google 找到了你的網址並且建立索引,而這些網址是沒有被加入到 sitemap.xml,Google 建議將重要網址加入 sitemap.xml 中。

4. 排除

這個常常被忽略,但是其實也非常重要,搜尋引擎是用演算法決定是否將你的頁面排除,但也許你的頁面沒有問題,只是因為一些問題導致頁面被排除,如果這其中有重要頁面就會得不償失。

遭到「noindex」標記排除

原因:Google 在檢索該頁面時遇到了 noindex 指令所以排除該網址索引。

解決辦法:確認是否該頁面確實為不想被索引之頁面,若不是,檢查是否在原始碼及標頭中誤寫入 noindex 指令。

遭到網頁移除工具封鎖

原因:該網址遭到網址移除要求所封鎖,代表網站管理員曾透過該工具將特定網址從搜尋引擎下架。

說明:通常移除的效力只有 90 天,過了這個時間該頁面仍可能被索引,若確定該頁面不被索引,請下 noindex 指令。

遭到 robots.txt 封鎖

原因:網站管理員在 robots.txt 檔案中撰寫了不讓 Google 爬取或索引的指令。

解決辦法:確認該網址是否真為需要被阻擋之頁面,但需要注意的是,就算透過 robots.txt 阻擋,Google 仍可能會索引該頁面。

由於未經授權的要求 (401) 而遭到封鎖

原因:Google 在爬取特定頁面時遭網頁提出授權請求,所以回傳 401 狀態碼。

解決辦法:允許 Google 驗證後身分後可存取你的頁面,或是移除該授權設定。

檢索異常

說明:目前此項目已被移除

已檢索 – 目前尚未建立索引

原因:Google 已經爬取你的頁面了,但是還沒索引,可能會在未來索引(或不索引)。

解決辦法:這個狀態蠻常有錯報的情況發生,建議先透過『site:該頁面網址』檢查該頁面是否被索引,若無則透過網址審查工具檢查該頁面是否有問題。

已找到 – 目前尚未建立索引

原因:Google 已經找到該頁面,但還沒看裡頭是什麼內容。

說明:有可能是檢索預算不夠,或是網站流量超載,所以 Google 安排下次檢索,常常有此情況則記得優化檢索預算。

替代頁面 (有適當的標準標記)

原因:該頁面是重複的頁面,但是已經有適當的標記宣告標準頁面了。

說明:這代表網站管理員有適當使用 canonical 標籤宣告標準網址;或是透過 301 轉址將重複或無效頁面轉到新頁面;或是頁面是 AMP 頁面而有自動標記,較無須特別處理。

這是重複網頁;使用者未選取標準網頁

原因:這表示你的網頁有重複內容問題喔,建議在剛剛的檢查索引狀態那檢查看看,Google 認為的標準網址是哪個。

解決辦法:有些電商頁面常出現這種狀況,顏色大小不一樣,但是網址參數卻會跟著不同;或是因為參數產生了相同頁面但不同網址的情況,此時記得使用 canonical 標籤標記標準頁面或是使用 301 轉址將重複頁面統一即可。若不是以上問題,建議透過網址審查工具檢查該頁面,會顯示標準頁面被判斷為何頁。

這是重複網頁;Google 選擇的標準網頁和使用者的選擇不同

原因:你所標示的標準頁面跟 Google 認為的標準頁面不同,常出現於 canonical 標籤使用錯誤,可能是誤將錯誤的頁面標記為標準頁面,或是被標記為標準的頁面被 301 轉址到另一個頁面等,依情況而定。

解決辦法:透過網址審查工具查看 Google 所選定的標準頁面為何,與你所標定標準頁面關係為何。Google 會認為標準頁面與你標定不同的原因有很多種,很可能你標示的頁面 A 為主要頁面,B 是重複頁面,但是你的網站上所有相關頁面連結皆是 B,所以造成 Google 判定你的標準頁面可能有誤等,這點需多方驗證。

找不到 (404)

原因:網址可能頁面被刪除或是不存在了,所以回傳 404 狀態碼給 Google。

解決辦法:這個就是告訴 Google 該頁面已不存在了,需要注意的是,如果原本頁面有該失效連結,記得將連結更新成新的連結;若原本連結是有排名且重要的連結,記得採用 301 轉址至新的相似(或相同)頁面。

網頁因遭受法律申訴而遭到移除

原因:你的內容可能因為違反法律而被申訴移除了。

解決辦法:將違反法律之相關內容移除,若該頁面本就無須在搜尋引擎上被搜尋則看網站管理員的取捨。

頁面會重新導向

原因:頁面會被跳轉到其它頁,所以該頁不被收錄。

解決辦法:確認被轉址的頁面是否為誤設,若是正確設置則無須另外處理。

轉址式 404 錯誤

原因:你的頁面內容少到不行或幾乎空白,同時網頁狀態碼又是正常 200,Google 就會判斷是一種軟 404頁面,也就是轉址式 404,詳細可參閱『轉址式404(soft 404)是什麼』這篇。

解決辦法:將無內容網址頁面移除,或是增加該頁面內容。

這是重複網頁;已提交的網址未獲選為標準網址

原因:你將網址提交到 Sitemap.xml 中,結果該頁面卻被 Google 判斷為重複頁面,所以被排除了這其實跟『這是重複網頁;Google 選擇的標準網頁和使用者的選擇不同』是一樣的,只是你將該網址放入 Sitemap.xml 中提交了。

解決辦法:解決重複內容問題,並且透過 canonical 標籤宣告標準網址,然後整理 Sitemap.xml,不要放入非標準網址。

官方文檔:索引涵蓋範圍報表

Sitemap 報告

Sitemap 最重要的一點,就是告知 Google 重要頁面,並且幫助爬取與索引。一般而言,頁面幾千幾百頁對於 Google 而言都能順利爬取並分析頁面,越是大型的電商網站,Sitemap 的重要性才會越高。

既然 Sitemap 的目的在於告知 Google 重要頁面,那就請網站管理員們千萬要記得,不要在 Sitemap 裡面放入重複頁面、會跳轉到其它頁的網址、404 錯誤頁面、低質量空白頁面、以及沒有必要在搜尋引擎上被看見之頁面等等。

如果你需要建立並提交 Sitemap,請參考官方文檔。這裡講幾點重要事項:

  • 提交並不是真的把 Sitemap 上傳到 Google,而是告知 Google Sitemap 的位置。
  • 重複提交 Sitemap 並不會加速 Google 爬取或索引的時間,所以不用重複一直提交。
  • 提交出現錯誤請參考官方文檔的錯誤說明

另外右方有個統計圖案的小圖標,它其實是連結到涵蓋範圍的,專屬 Sitemap 的涵蓋範圍報告。

移除工具

移除工具在官方文件有較煩瑣且詳細的說明,這邊就以幾個重點簡化複雜性,此工具用途在於將自己在 Google 搜尋結果頁上之內容”暫時移除”。

  1. 移除工具只能暫時將自己網站的網址從 Google 搜尋結果頁中移除(六個月)。
  2. 移除工具僅限於需要緊急封鎖的頁面,像是機密資料、病毒入侵頁面,例如新聞『WhatsApp 群組連結、用戶資料曝於 Google 搜尋』中提到的群組連結、用戶資料,此工具不適合用來解決 404 錯誤頁面,或是拿來篩選標準頁面等。
  3. 若要永久移除特定網址,請在使用此工具後,使用 noindex 標記告知 Google 不要檢索該頁面,請勿只使用 robots.txt 做為封鎖機制
  4. 提出移除的目標網址,需從搜尋結果頁上的網址為主

網站使用體驗核心指標報告

網站使用體驗核心指標報告用途在於,修正網站使用者體驗不佳的問題。除了給予使用者所需的內容外,Google 也很在意使用者在進入網站後是否使用順暢,於是乎針對使用者體驗,Google 提出了三項指標,針對這三項指標若要深入理解,推薦閱讀官方文件Harris 先生的網頁體驗說明awoo 的 Core web vitals 文章說明,以下用白話文的方式讓讀者能簡單易懂:

  • LCP (最大內容繪製):畫面中最大物件呈現的時間。通常會是圖片,想像很多網站中會有很大張的封面照片那個通常就是 LCP 的項目。
  • FID (首次輸入延遲時間):與第一個與網頁互動的物件花了多少時間。想像一下,如果點了頁面都沒互動反應,那使用者體驗一定會變差。
  • CLS (累計版面配置轉移):CLS 就是有些區塊讀取太慢,導致內容突然位移。看下面影片就知道,一個位移導致你點錯點到別的物件,會多不爽。

未來有機會再詳細針對 Core Web Vitals 優化做詳細說明,請記得使用者體驗,是建立在符合使用者需求內容的前提下,再去仔細優化才會有較大的用處。不是說使用者體驗沒用,而是使用者體驗站在一個輔助的作用,根據筆者的經驗,使用者體驗不差的情況下,內容影響程度還是遠大於使用者體驗的喔,所以不要為了優化而優化。

官方文檔:網站使用體驗核心指標報告

行動裝置可用性報告

這份報告重點在於,使用者用手機查看你頁面內容時的體驗,與上一份 Core Web Vitals 合起來作為使用者體驗的演算法,需要注意的是,資料最多只能呈現 1000 筆,所以可能出現問題頁面不在報表中的狀況,接下來針對問題進行說明:

使用不相容的外掛程式

代表你的網頁用了大多數瀏覽器都不支援的外掛程式,像是 Flash,這通常是比較舊的網站才會出現的,所以如果出現了,不只要擔心 SEO,可能網站安全性也要擔心喔。

未設定可視區域

你的網頁未設置『viewport』屬性,這個屬性就是讓頁面可以隨著瀏覽視窗改變呈現內容,也就是常見的 RWD 響應式網站,一個可以在電腦螢幕上顯示的資訊,不太可能全部同時也呈現在手機螢幕上,所以才需要設置此屬性給出不同呈現資訊的方式,更多響應式網站資訊可參考 Google 的官方說明文檔

未將可視區域設為「device-width」

你設定了根據不同尺寸呈現不同資訊,卻未正確設置尺寸導致 viewport 屬性為「fixed-width」,所以網頁無法隨螢幕尺寸做出調整,建議可按照 web.dev 說明文件進行設置。

內容寬度超出螢幕顯示範圍

就是你的內容在手機上太寬了,需要左右滑動才看得到內容,Google 覺得對使用者體驗不好,如圖,可以看到部分文字需要左右滑動才能看見,這塊需與前端工程師討論如何解決。

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文字太小,不易閱讀

如標題所說,因為文字太小的關係,使用者必須『雙指放大才能看清文字』,怎麼解決呢,要先指定網頁可視區域,然後為該區域設定指定適當大小的文字,詳細設置可參考 web.dev 此文章中的 Optimize text for reading

可點選的元素之間距離太近

講一個你一定發生過的景象,當年要點擊網頁廣告上的 X 時,一定不小心點到廣告過,而可點選元素距離太近就是像這樣。手指就那麼大,手機就那麼小,如果點擊的元素還離的很近使用者容易有不好的體驗。

官方文檔:行動裝置可用性報告

複合式搜尋結果狀態報告

每天都在使用 Google 的你,還記得搜尋結果頁上,標題、敘述外,還有沒有其它東西嗎?下圖是各種不同的搜尋結果會呈現出的樣式。

這些豐富且多變的搜尋結果,很大一部分與『結構化資料』有關係,結構化資料目的有二:第一是撰寫一個讓 Google 更好懂的資訊;第二,透過這些資訊讓搜尋結果頁呈現結果更加豐富,因此稱為複合式搜尋結果(Rich-Result)。

Google Search Console 會根據網站有加入的結構化資料,提供相對應的報告給網站管理員,有興趣的朋友可以點擊各個結構化資料進行查看:

官方文檔:複合式搜尋結果狀態報告

專人介入處理

如果你的網站,使用像是黑帽 SEO 的做法,進而違反了 Google 的品質指南,那你的網站很有可能就會出現此狀況,以下是可能遭到 Google 懷疑網站管理員操作排名的不良方式:

官方文檔:專人介入處理報告

安全性問題報告

如果你這個報表中出現問題,請你千萬要好好檢查網站是否有被駭客入侵、出現技術漏洞、惡意軟體或垃圾軟體,而通常你的網站被檢測安全性問題的話,在 Chrome 瀏覽器上同樣也會顯示插頁式警告網頁,而安全性問題主要有以下三種:

  • 遭入侵的內容:就是你的網站被駭客入侵,或是有些安全性漏洞被有心人士藉此將不是你網站的東西植入。
  • 惡意軟體或垃圾軟體:凡是危害、誘騙或試圖危害使用者及其裝置的軟體及軟體下載都屬於此類。
  • 社交工程:通常會顯示該報告,表示你的頁面有類似釣魚網站的頁面,企圖誘使使用者提供個人資訊、密碼卡號等。

這個問題通常對於排名會有很大的影響,也可能造成排名一去不復返,所以千萬要小心,更多安全性問題報告請參閱官方文件

舊版工具與報表

舊版工具有持續更新到新板工具上,Google Search Console 也不斷在進步,這邊就來介紹還沒翻新的舊版工具吧。

指定國際目標

此報表用於監控 hreflang 標籤是否錯誤,或選擇要優先顯示搜尋結果的國家/地區。hreflang 標籤用來宣告搜尋引擎,網站內不同語系的頁面各別為何,如果的網站是多個語言版本的就必須使用此標記。而此報表也會告知你哪些頁面出現 hreflang 標記錯誤,按照錯誤提示尋找問題即可,主要會是以下三個部分出現 hreflang 問題:

  • 網頁層級:網頁層級就是網頁 <head> 中 hreflang 標記中,網址所對應的替代語言網頁缺少連回原網址的傳回標記。
  • Sitemap:詳細資料頁面會列出已指定網址配對,但是替代網址缺少傳回連結的 Sitemap。
  • HTTP 標頭:HTTP 標頭設定所指定的替代檔案中,設定和替代網址缺少傳回連結。

留言

留言其實就像是 Facebook 的通知,告訴你 Google Search Console 偵測到了甚麼問題,告知網站管理員成效報告等功能通知,新板 GSC 也有,就在右上角與 FB 的通知位置差不多。

網址參數

這個工具主要使用在網址會因不同參數,而產生大量或不必要頁面時所使用,網址參數簡單來說,就是前端網站向後端要資料的一種做法,從圖可見參數:

可以看到,search 後面有『?』、『q』、『=』、『react』、『&』、『type』、『code』,通常『?』代表是開始加入參數,『q』跟『type』是網站設定的參數,而『react』跟『Code』是參數的值,『&』用於連結不同參數。

換個例子說,服飾類電商網址可能有網址長得像『www.example.com/men-style-1?size=xl&color=red』,記得這個『size』跟『color』就是我們要用到的參數,很多新手朋友或是對參數不太理解的同仁,很可能會吧不同尺寸像是 s、xl、l 或是顏色的 white、red、yellow 等也當作是設定用的參數,這些是參數的值,所以在設置上需要多留意。

官方也提供了表格作為範例:

網址說明
https://example.com/products/women/dresses/green.html不含參數的靜態網頁。
https://example.com/products/women?category=dresses&color=green網址使用 category 和 color 參數,但和不含參數的網頁提供的是相同內容。
https://example.com/products/women/dresses/green.html?limit=20&sessionid=123網址中含有限制搜尋結果數量的參數和使用者的工作階段 ID,但和以上網址提供的是相同內容。

使用此工具,網站管理員可以禁止 Google 檢索含有特定參數的網址,或是參數為特定值的網址,藉此避免發生檢索重複網頁的情況。但是,使用此工具有兩限制:

  • 網站有超過 1,000 個網頁。
  • 涵蓋範圍顯示已為大量重複網頁建立索引,而且這些重複網頁的差異只在於網址參數。

注意:此工具要慎用,否則可能導致頁面無法出現於搜尋結果頁上,此工具較適合有一定經驗之網站管理員或是搜尋引擎優化專家,若要嘗試,詳細設定請參考官方文檔的禁止檢索參數化重複內容

連結

此工具用於查看你的內部連結、外部連結及相關錨文字,在你預算不足使用較為專業的 SEO 工具時,建議可使用該工具。如圖,在你選擇查看的項目後,可透過篩選器查看詳細資訊。假設你要查看頁面 A 的外部連結,輸入目標網頁並點擊其網址即可查看相關外部連結。

以下為此報告可查看項目:

  • 最常連結的網域 (哪些網站最常連向我的網站?)
  • 熱門連結網頁 (其他網站最常連向我的哪些網頁?)
  • 特定網站最常連向我的哪些網頁?
  • 最常見的連結文字 (指向我網站的連結文字有哪些?)
  • 特定網站指向我網頁的連結有哪些?
  • 哪些網站最常連向我的網頁?
  • 熱門連結網頁 (我的網站最常連結到我的哪些網頁?)
  • 我的哪些網頁連結至內部網頁?

官方文檔:連結報告

設定

此區塊有三個目的,設定網站相關資源、查看 Google 爬取狀況以及 Google 使用何種爬蟲查看你的網站。

資訊設定

此區塊可以查看你對網站資源所屬權限為何,若是驗證擁有者,則可指派他人為委派擁有者,並設定其在 Google Search Console 上之使用權限;變更網址的部分則是當你的網域變更時,除了 301 轉址到新頁面外,還需要透過此設定告知 Google 你的網站變換網域了。

檢索

在過去,我們很難知道 Google 爬蟲對於網站的爬取狀況,然而在 Google 更新這項報表後,網站管理員可以更有效的查看 Google 爬取網站的狀況,以下簡單介紹如何查看檢索狀態:

1. 檢索趨勢圖

你可以看到 Google 一段時間內的爬取狀況,如果突然有一個區間數據飆升或降低,就要特別注意是否有異常。

檢索統計資料

2. 主機狀態問題與詳細資訊

可方便評估過去 90 天內 Google 爬取時,對於解析、連線主機是否出現異常,也方便評估不同主機效能。

3. 不同組別檢索資料

這一塊非常詳細的拉出了不同分類的檢索資料,比較值得注意的是『依目的』那格欄位,翻譯上有些不準確,其實就是指爬蟲重新爬取舊有頁面及新頁面,重新整理就是爬取舊有頁面(Refresh),發現方式就是爬取新頁面(Discovery)。

檢索資料

更多檢索統計資料請參閱:全新改版的網站檢索統計資料檢索統計資料報告

關於

資源加入日期不用說,但用於建立索引的檢索器則較為重要,在 2020 年 3 月時 Google 官方宣布將才用 mobil first index,意思就是將透過手機版 Google 爬蟲爬取網站頁面,所以才有不再檢索電腦版頁面一說。

如果你的檢索器屬於桌機版,代表你可能還沒更新為 mobil first index,但你仍需要將網站做成 mobil-friendly 的形式,你無法強制升級檢索器成手機版也無法將手機版變更為電腦版,所以你唯一能做的,就是打造出手機上良好體驗的頁面。

更多關於 mobil-first-index 的相關資訊可參閱 Mobile-First Indexing:2021年3月Google將正式移除電腦版排名

結語

Google Search Console 是初學到專業 SEO 人都必須會的一項工具,從工具的使用到工具的應用並不是一件容易的事,但如果你是初入門不久,一定要先把重要的功能熟悉,知道其原理與限制性,在結合關鍵字策略及應用時才能有更好的發揮。

另外,不要糾結於重要性低的數據,而這個重要性會根據網站性質而有所不同,例如你的網站只有 500 頁,提交 Sitemap 這件事就會變得完全不重要;當你的頁面可能偶爾出現手機版問題,或是說有部分網站速度沒有到很快時,你需要去分析當下是不是還有更重要的事,像是補充足夠的內容、刪除重複內容、出現爬取問題等等。

熟悉工具的應用後,再來就是判斷當下對 SEO 最重要的事是什麼,你需要有 SEO 的大局觀外,也要有根據不同類型的網站、遇到的狀況判斷當下執行策略何者孰重孰輕,並且用正確的方式測試數據,這才是累積 SEO 及數據分析能力的其中一條路徑。

文中可能還是會有寫的不夠白話或是遺漏的部分,也歡迎各位朋友給予回饋及指教,分解茶這邊也將持續不間斷的更新此份指南。

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5 thoughts on “【完整指南】2021 Google Search Console教學(附索引問題處理)”

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