Mobile-First Indexing:2021年3月Google將正式移除電腦版排名

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在大量人們開始從電腦轉向手機時,Google 便開始告訴大家手機版網站的重要性,從 2016 年開始 Google 演算法將開始把重心從電腦版頁面轉向手機版優先

手機版頁面的重要性不言而喻,但究竟什麼是 mobile-firest indexing,怎麼影響網站的排名,以及哪些需要注意的地方,就讓本文一次告訴你。

2021年3月全面移除電腦版排名

John Mueller 代表 Google 官方宣布,在 2021 年 3 月全面移除電腦版網頁排名。但這件事情從來不是直接完成的,而是從 2016 年開始陸續執行的項目,所以看到這項消息才改善網站的話其實太晚了,但仍需要優化網站。附上 Google 官方宣布的消息時間軸:

  • 2016年11月 – 宣布 Mobile-first indexing 技術並在不同網站上測試
  • 2018年3月 – Mobile-first indexing 推出
  • 2018年12月 – 超過 50% 被爬取的網站是 Mobile-first indexing
  • 2019年7月 – 新網站預設 Mobile-first indexing
  • 2020年3月 – 超過 70% 被爬取的網站是 Mobile-first indexing,官方宣布在 2020 年 9 月將全面使用 Mobile-first indexing
  • 2020年7月 – 100% 使用 Mobile-first indexing 因新冠肺炎延遲至 2021 年 3 月
  • 2021年3月 – 暫定此時間全面採用 Mobile-first indexing
Screenshot of John Mueller's PubCon Pro 2020 Virtual screen

什麼是Mobile-First Indexing

根據 Google 官方表示:Mobile-first indexing 就是『Google 會以手機版內容做為建立索引和排名的主要依據。過去建立索引時,我們主要是用網頁的電腦版內容評估網頁和使用者查詢的關聯性,但現在大多數使用者都是透過行動裝置存取 Google 搜尋,未來 Googlebot 主要會運用智慧型手機代理程式檢索網頁及建立索引。』

在過去,可以想像 Googlebot 的爬蟲在爬取你頁面時,用的是電腦版的畫面去看,而如今全面採用手機版的畫面去看你的網站,並且在進行排名時也會以手機版的網頁去排名。

所謂『mobile-first』並不是只針對手機版頁面進行索引,你的網站若完全沒有手機版本,電腦版頁面仍然可以在索引中,但缺乏手機版良好體驗的頁面可能會對排名產生負面影響,換句話說,一個體驗良好的手機版頁面是有機會提升排名的。

什麼是 Mobile-First indexing
什麼是 Mobile-First indexing

對於許多網站而言 Mobile-first indexing 並不會帶來什麼影響,因為現在許多網站皆設計為響應式網站(RWD),該設計方式本考慮進不同裝置呈現畫面的使用者體驗,所以不管在電腦版或是手機版頁面上使用皆不成問題。但如果你的網站並不利於手機使用者體驗,那你的網站排名將會受到蠻大的影響。

怎麼檢查自己網站是否已經是 Mobile-first indexing

只需要到『Google Search Console 上的設定 > 關於 > 用於建立索引的檢索器』,便可查看網站建立之初是否就為 mobile-first indexing,如果是則會出現『Googlebot 智慧型手機』,若不是則會顯示『Googlebot 桌機檢索器』。

檢查網站是否為 mobile-first indexing

那像分解茶網站是否還未轉換過去 mobile-first indexing 呢?這倒不一定,這邊提供第二個檢查方法:網址審查工具。

可以發現到網頁的檢索代理程式皆為『Googlebot 智慧型手機』,這樣則代表你的網站已經轉換為 mobile-first indexing 囉。

Mobile-first indexing 該注意哪些重點

手機版頁面是 Google 爬取重點,那這邊詳細列出手機版頁面最需要注意的檢查項目

  • Title/Description
  • canonical 標籤
  • meta robots 標籤
  • hreflang 標籤
  • 結構化資料
  • 圖片 alt 標籤

手機版(m.)頁面 Bug

m.版本的頁面,常以子網域作為手機版的頁面,像是『m.example.com』,John Muller 說到對於使用 m. 網站作為手機版頁面,特別是還有使用 hreflang 標籤的頁面,Google沒辦法將使用電腦版 Google 的用戶,從 m. 手機版網頁跳轉至電腦版。

m-dot-sites-google-index

因為 SERP 上的排名都是手機版,所以使用者很有可能在電腦版 Google 搜尋時發現進入 m. 的手機版頁面,對於使用體驗上會有不良體驗。

電腦版 SERP 上 m. 網站

官方也說這項 Bug 可能也不會去修正,所以 John 建議較好的做法是,當電腦版用戶到 m. 頁面上時,自動跳轉至電腦版頁面上

檢查 Robots.txt

在大小網(m.網站)中,有可能 Robot.txt 文件上電腦版與手機版頁面規則不同導致頁面爬取時出現問題,到『你的網域.com/robots.txt』及『m.你的網域.com/robots.txt』查看比較兩者是否有不同的地方,如果有可以怎麼優化。

同時網站管理員也需要確認,CSS、JavaScript 及相關圖片資源都能順利被 Googlebot 所載入。

網頁速度

Google 在今年比以往更注重使用者體驗及網站速度,所以手機版的速度優化上也是不可避免的一環。

從 Google Search Console > 強化 > 網站使用體驗核心指標,將不良及需要改善的頁面拉出來檢查看看。

Google Search Console 大小網驗證

如果你的網站屬於大小網,也就是有 m. 手機版頁面的網站,建議透過 Google Search console 驗證 m. 手機版網站,或是透過網域資源驗證,查看手機版頁面在排名上之狀況,詳細驗證可參考 Google Search Console 驗證教學

檢查手機版頁面問題

了解了 Mobile-First indexing 需要注意的重點後,如何檢查也是一門功夫,以下提供幾種工具作為參考。

Ahrefs 的 Site Audit

Ahrefs 的 Site Audit 功能可免費檢查自家網站狀況,爬取功能又強大推薦試試。

首先到 Site Audit > + New project,接著你可以選擇兩種驗證方式,如果你有 Google Search Console 推薦可用『import from GSC』,方便快速。

接著點擊右方三個點 > setting,進入專案設定頁面。

點擊左欄 Site Audit > Crawl settings。

到下方的 Robots instructions 上,將 User agent 改成 Mobile 版本,代表 Ahrefs 爬蟲將模擬手機版爬取你的頁面,頁面問題的呈現也會以手機版為主。

爬取完畢後,你就能在自己的專案上查看是否有問題可優化。

Screaming Frog

尖叫青蛙免費版可在 500 頁以內為網站檢查問題,如果你的網站規模較大可能就需要付費版或是其它方式檢查。

首先在 screaming frog 上方 Configuration 選取 User-Agent。

將 User-Agent 改成 Googlebot(Smartphone),讓 Screaming Frog 能夠模擬 Googlebot 手機版爬行你的頁面。

另外,如果你的頁面較多是 JavaScript 渲染出來的話,建議你在 Configuration 上的 Spider,設定 Rendering 並將『Text Only』改成『JavaScript』,這樣不僅可以模擬手機版 Googlebot 爬取頁面,也能模擬頁面渲染 JavaScript 的情況。

結語

關於 Mobile-First indexing 已經處理將近 5 年,手機版內容的重要性也在每年不斷強調。

可以發現到,重要的排名因素 Google 會不斷告知大家,並且在演算法中逐步調整,鮮少有一次說完演算法便一次調整完。

網站管理員通常會有足夠的時間反應及處理,所以每當因為演算法的調整導致排名下降,網站管理員才思考是哪裡未優化好的話其實就太晚。未來分解茶也會慢慢將 Google 所在意的重點及演算法的改變呈現給大家,請大家敬請期待。

常見問題

參考資料

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