數位引擎SEO電子報第二十一期 – 2020.11.16~2020.11.30（代）

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嗨大家我是分解茶，到年底前都會幫數位引擎代為撰寫電子報的更新，因為 Darren 到年底前都在努力籌辦著，明年數位引擎怎麼帶給大家更好的體驗及學習。

但有定期在看電子報的小粉絲（像我）就知道，如果每兩個禮拜一次的電子報突然中斷了，那感覺真的會有種空虛感XD，所以分解茶這邊就來代為整理重要更新資訊給大家，然後偷吸點粉（阿斯）。

那如果你對數位引擎明年的會員制有什麼想法，或是想許願的，都歡迎你私訊到數位引擎的粉專喔。

Table Of Contents
  1. Google Search Console 檢索報告更新
  2. Google SERP 測試：子分類、Feature Snippet、搜尋趨勢
  3. Google Search Console 涵蓋範圍匯出功能更新
  4. Google Search Console 工具更新
  5. Screaming Frog v.14 更新
  6. SEO 實驗：Google 寫的 Meta Description 比我們寫的好
  7. Google Blog：搜尋引擎想與你對話
  8. AMP Story 可以直接連結不同頁面
  9. GTmetrix 改版（以 Lighthouse 為基礎）
  10. Bing Edge 的購物功能強化
  11. Martin 的 Passage ranking 問答
  12. Google 官方發布了 Search Console 教學指南
  13. 我的商家（GMB）新介面測試

Google Search Console 檢索報告更新

Google Search Console 上的更新總是令許多 SEOers 們最為期待，而這次的 GSC 更新則是針對檢索狀況功能進行更新，這個功能能夠知道 Google 來爬取網站的狀況。

舊版工具只有顯示 Google 每日爬取的大小及頁數。

圖片來源：https://neilpatel.com/blog/google-search-console-crawl-stats/

而新版功能則有以下功能可查看：

  • 檢索要求總次數
  • 下載內容總大小
  • 平均回應時間
  • 主機狀態
  • 檢索回應
  • 檔案類型
  • 檢索目的
  • Googlebot 類型

主要在 Google 爬取預算上可以更好的觀察，以及解決我們沒發現的 Google 爬取網站時的一些問題，推薦大家探索玩玩新功能。那如果想看到舊版的資訊，在 1/19 號以前可以透過『舊版檢索報告』這個連結查看喔。

官方說明文件：https://support.google.com/webmasters/answer/9679690

從哪裡可以直接進入檢索資料：https://search.google.com/search-console/settings/crawl-stats

Google SERP 測試：子分類、Feature Snippet、搜尋趨勢

這個月 Google 針對 SERP 做了多項測試，每一次的測試都會帶來一點新鮮感，但又同時擔心 Google又要玩什麼新花樣了XD。

首先是子分類，這個測試看起來像測試又有點像 Bug，主要應該是針對產品相關的搜尋做的子分類，主要、圍繞在產品評論、影片及 stores 上，這也可能是應用在側邊欄分類的測試。

連結：https://www.seroundtable.com/google-subcategories-search-results-30443.html

第二個是精選摘要（Feature Snippet）的自動生成以及上方的連結呈現

Google 透過 AI 自動針對問題撰寫了一段精選摘要，並且在滑鼠移過去時顯示不同連結及簡短的摘要。

這個目前只是在測試階段，但未來若正式上線也許又會引發另一波的哀號，想說好不容易做到 Feature Snippet 了，結果 Google 把自己的內容放上 Feature Snippet 了，豈不難受。

但短時間還不需要擔心這個問題，首先，這個測試的精選摘要是 Google 透過 AI 自動蒐集不同網頁的內容集合而形成的 web story，其次是若這個功能正式上線，中文也要再等一段時間才會上線。

連結：https://searchengineland.com/google-tests-multiple-contextual-links-in-featured-snippets-344160

第三個是自動推薦搜尋字詞出現趨勢搜尋

其實這個功能也在 2016 年時測試過，只是近期好像又在測試，將過去一整年竄起的關鍵字呈現給使用者看。

連結：https://twitter.com/type_SEO/status/1329144991202078726

Google Search Console 涵蓋範圍匯出功能更新

這個更新是 Onely 的 RD 主管 Tomek 所發現，原本涵蓋範圍匯出的資料不多，現在針對不同涵蓋範圍類型多了曝光數量統計，並且針對未被索引的頁面有較詳細的說明原因。

不過還是推薦直接從涵蓋範圍找出問題解決喔，如果不清楚涵蓋範圍的問題怎麼解決，推薦可以看 MOZ 出的這篇 Crawled — Currently Not Indexed: A Coverage Status Guide。

連結：https://twitter.com/TomekRudzki/status/1329742781980536837

Google Search Console 工具更新

最近 GSC 針對一些功能進行了翻新，推薦給大家看看。

1. Disavow links tool 介面更新

Google 將 Disavow links tool 介面更新了，早期數位引擎曾介紹到Backlink(反向連結)如何影響網站SEO，如果你在你的 GSC 連結報告中發現有些外部連結形似黑帽或是惡意的外部連結，你可以透過此工具來將不好的外部連結所禁止掉。

但需要注意的是，禁止掉該網域同時也代表該網域所傳遞的權重也將消失，所以 Google 警告說這個是進階功能要慎用，如果你不確定某些網域要不要禁止掉，歡迎在下方留言處一同討論喔。

連結：https://twitter.com/googlesearchc/status/1328696581776924674

2. 「移除過舊的內容」工具更新

該工具印象中過去就有了，不過 Google 把他介面翻新使其使用上更直覺，有需要的朋友可以使用看看喔。

連結：https://twitter.com/googlesearchc/status/1328735582902767618

Screaming Frog v.14 更新

Screaming Frog 更新到第 14 版囉，上圖為 Drak Mode，還不錯看。其它幾個重要的更新如下，想趕緊用上新功能的小夥伴更新起來吧：

  • Dark Mode
  • 輸出到 Google Sheet
  • HTTP 標頭
  • Cookies
  • 網站結構資料彙整
  • 新的 Configuration Option
  • 其它….

網址：https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider-14/

SEO 實驗：Google 寫的 Meta Description 比我們寫的好

你知道嗎？Google 其實會把你的 Meta Description 改掉改成它覺得好的喔。根據 portent 統計以及 Ahrefs 的統計指出，Google 有很高的機率可能重寫你的 Meta Description（據 Ahrefs 將近 63%）。

在電子報第七期中曾提到，MOZ 曾實驗拿掉精選摘要對流量的影響，而這次，則是實驗自己寫的 meta description 點擊比較好，還是 Google 寫得好。

有時候我們覺得精心想過的 Meta Description 結果被 Google 給改掉，感覺可能會蠻差的，但很可能 Google 覺得他寫的更吸引人。上面那張圖，就是 searchpilot 調查，覺得 Google 修改的 meta description 寫的好還是不好，結果好與壞沒差很多。

於是 Portent 的 Evan Hall 就做了數據實驗，實驗結果就是，不用 Google 修改的 description 有顯著的負面影響。Google 的確比你更知道使用者會點什麼，也許是他們擁有更多的資料及 AI，下次如果你的 description 被改掉，不妨看看為什麼他會這樣改。

連結：https://www.searchpilot.com/resources/case-studies/seo-split-test-lessons-forcing-google-respect-meta-descriptions-data-nosnippet/

Google Blog：搜尋引擎想與你對話

想像一個場景，你朋友和你在聊天，可是他總是忘記你上一句在說什麼，你說你喜歡看恐怖片，結果聊個兩句他都推薦給你喜劇片，這樣聊起天來特別沒勁。

其實早期 Google 搜尋就是這樣，你進行下個搜尋時，他就忘記你上個搜尋什麼。而如今 Google 對於語意理解能力再度加強，並且用於搜尋與搜尋之間。

舉個例子，當你搜尋火雞食譜（turkey recipes）後，在搜尋雕刻（carving），Google 可以馬上知道你要找的其實是火雞雕刻（carving a turkey）。

https://storage.googleapis.com/gweb-uniblog-publish-prod/original_images/C15n_1.gif

讓使用者得到更符合他所需要的搜尋結果，才是 Google 不斷優化的核心喔。

連結：Google Blog

AMP Story 可以直接連結不同頁面

還記得數位引擎早期製作的 AMP Story 嗎？這邊分享一個冷知識，就是可以直接連結到 Story 裡的不同頁面喔，此連結連至第四頁。

可以透過不同頁面的 id，達到像是錨點一樣的連結效果，直接到 Story 的不同頁面，也就是文章的不同段落的感覺。

連結：https://tldrmarketing.com/seo/you-can-deep-link-specific-pages-in-web-stories/

GTmetrix 改版（以 Lighthouse 為基礎）

GTmetrix是有名的網頁測速工具(雖然我也很久沒用他們)，最近他們宣布其工具大改版，將以Lighthouse作為網頁診斷的分數基準。

繼WebPageTest之後，又一個工具把Lighthouse整合進自己的評測系統中，可以看出Web Vitals對於衡量網頁效能的的重要性越來越高，所以如果你用膩了 Google 的 Pagespeed 工具，不妨用看看 GTmetrix。

連結：https://gtmetrix.com/blog/welcome-to-the-new-gtmetrix-powered-by-lighthouse/

Bing Edge 的購物功能強化

Edge 新的購物功能強化真的是有別於 Chrome，最令我有感的就是自動找尋折價券，這點真的蠻吸引我使用 Edge 的，當然他還增加了許多不同的購物功能，像是比價功能、交易中心、尋找特定節日優惠等等，推薦讀者也能體驗看看喔。

連結：https://blogs.windows.com/windowsexperience/2020/11/19/finish-up-that-holiday-shopping-with-new-features-from-microsoft-edge-and-bing/

Martin 的 Passage ranking 問答

Martin 開了一場線上會議，來討論大家針對 Passage Ranking 的相關問答。其中包含不同演算法跟 Passage Ranking 的關係（BERT、子主題排名）、會不會互相影響等。

Martin 在其中講了好多好多次，不用特別為了這個演算法的更動去改變你優化頁面的方式。而另外一項重要的項目是，這個算法是為了幫助到更多不懂 SEO 的人們，這能幫他們得到更多的排名及流量。所以如果你原本就有照 SEO 的方式優化內容，那可以不必變動你的策略。

蠻值得大家看看的喔。

連結：https://www.searchenginejournal.com/google-passage-ranking-martin-splitt/388206/

Google 官方發布了 Search Console 教學指南

Google Search Console 是每一個剛學 SEO 的行銷人必須會的工具，但是中文學習資源並不多，官方在 11 月跟對初學者及老手推出了初階指南及進階指南，可以幫助快速上手 GSC 喔。

除了文字教學指南外，也能看看官方在 Youtube 上的教學頻道喔。

連結：https://twitter.com/danielwaisberg/status/1328422940229201934

我的商家（GMB）新介面測試

如果你有在經營我的商家，可以看看這則新聞喔，近期 Google 在調整其介面，感覺差異上還是差蠻多的喔。

多了編輯（1）、加入相片（2）、加入貼文（3）及查看商家檔案（4）四個功能。如果鉛筆旁邊有個紅點，代表該商家有來自外部的編輯喔。

相比之下，新板的介面可以更加快速的添加資訊喔。

連結：https://www.seroundtable.com/google-my-business-dashboard-test-30468.html


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