數位引擎SEO電子報第二十一期 – 2020.11.16~2020.11.30(代)

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嗨大家我是分解茶,到年底前都會幫數位引擎代為撰寫電子報的更新,因為 Darren 到年底前都在努力籌辦著,明年數位引擎怎麼帶給大家更好的體驗及學習。

但有定期在看電子報的小粉絲(像我)就知道,如果每兩個禮拜一次的電子報突然中斷了,那感覺真的會有種空虛感XD,所以分解茶這邊就來代為整理重要更新資訊給大家,然後偷吸點粉(阿斯)。

那如果你對數位引擎明年的會員制有什麼想法,或是想許願的,都歡迎你私訊到數位引擎的粉專喔。

Google Search Console 檢索報告更新

Google Search Console 上的更新總是令許多 SEOers 們最為期待,而這次的 GSC 更新則是針對檢索狀況功能進行更新,這個功能能夠知道 Google 來爬取網站的狀況。

舊版工具只有顯示 Google 每日爬取的大小及頁數。

而新版功能則有以下功能可查看:

  • 檢索要求總次數
  • 下載內容總大小
  • 平均回應時間
  • 主機狀態
  • 檢索回應
  • 檔案類型
  • 檢索目的
  • Googlebot 類型

主要在 Google 爬取預算上可以更好的觀察,以及解決我們沒發現的 Google 爬取網站時的一些問題,推薦大家探索玩玩新功能。那如果想看到舊版的資訊,在 1/19 號以前可以透過『舊版檢索報告』這個連結查看喔。

官方說明文件:https://support.google.com/webmasters/answer/9679690

從哪裡可以直接進入檢索資料:https://search.google.com/search-console/settings/crawl-stats

Google SERP 測試:子分類、Feature Snippet、搜尋趨勢

這個月 Google 針對 SERP 做了多項測試,每一次的測試都會帶來一點新鮮感,但又同時擔心 Google又要玩什麼新花樣了XD。

首先是子分類,這個測試看起來像測試又有點像 Bug,主要應該是針對產品相關的搜尋做的子分類,主要、圍繞在產品評論、影片及 stores 上,這也可能是應用在側邊欄分類的測試。

連結:https://www.seroundtable.com/google-subcategories-search-results-30443.html

第二個是精選摘要(Feature Snippet)的自動生成以及上方的連結呈現

Google 透過 AI 自動針對問題撰寫了一段精選摘要,並且在滑鼠移過去時顯示不同連結及簡短的摘要。

這個目前只是在測試階段,但未來若正式上線也許又會引發另一波的哀號,想說好不容易做到 Feature Snippet 了,結果 Google 把自己的內容放上 Feature Snippet 了,豈不難受。

但短時間還不需要擔心這個問題,首先,這個測試的精選摘要是 Google 透過 AI 自動蒐集不同網頁的內容集合而形成的 web story,其次是若這個功能正式上線,中文也要再等一段時間才會上線。

連結:https://searchengineland.com/google-tests-multiple-contextual-links-in-featured-snippets-344160

第三個是自動推薦搜尋字詞出現趨勢搜尋

其實這個功能也在 2016 年時測試過,只是近期好像又在測試,將過去一整年竄起的關鍵字呈現給使用者看。

連結:https://twitter.com/type_SEO/status/1329144991202078726

Google Search Console 涵蓋範圍匯出功能更新

這個更新是 Onely 的 RD 主管 Tomek 所發現,原本涵蓋範圍匯出的資料不多,現在針對不同涵蓋範圍類型多了曝光數量統計,並且針對未被索引的頁面有較詳細的說明原因。

不過還是推薦直接從涵蓋範圍找出問題解決喔,如果不清楚涵蓋範圍的問題怎麼解決,推薦可以看 MOZ 出的這篇 Crawled — Currently Not Indexed: A Coverage Status Guide

連結:https://twitter.com/TomekRudzki/status/1329742781980536837

Google Search Console 工具更新

最近 GSC 針對一些功能進行了翻新,推薦給大家看看。

1. Disavow links tool 介面更新

Google 將 Disavow links tool 介面更新了,早期數位引擎曾介紹到Backlink(反向連結)如何影響網站SEO,如果你在你的 GSC 連結報告中發現有些外部連結形似黑帽或是惡意的外部連結,你可以透過此工具來將不好的外部連結所禁止掉

但需要注意的是,禁止掉該網域同時也代表該網域所傳遞的權重也將消失,所以 Google 警告說這個是進階功能要慎用,如果你不確定某些網域要不要禁止掉,歡迎在下方留言處一同討論喔。

連結:https://twitter.com/googlesearchc/status/1328696581776924674

2. 「移除過舊的內容」工具更新

該工具印象中過去就有了,不過 Google 把他介面翻新使其使用上更直覺,有需要的朋友可以使用看看喔。

連結:https://twitter.com/googlesearchc/status/1328735582902767618

Screaming Frog v.14 更新

Screaming Frog 更新到第 14 版囉,上圖為 Drak Mode,還不錯看。其它幾個重要的更新如下,想趕緊用上新功能的小夥伴更新起來吧:

  • Dark Mode
  • 輸出到 Google Sheet
  • HTTP 標頭
  • Cookies
  • 網站結構資料彙整
  • 新的 Configuration Option
  • 其它….

網址:https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider-14/

SEO 實驗:Google 寫的 Meta Description 比我們寫的好

你知道嗎?Google 其實會把你的 Meta Description 改掉改成它覺得好的喔。根據 portent 統計以及 Ahrefs 的統計指出,Google 有很高的機率可能重寫你的 Meta Description(據 Ahrefs 將近 63%)。

電子報第七期中曾提到,MOZ 曾實驗拿掉精選摘要對流量的影響,而這次,則是實驗自己寫的 meta description 點擊比較好,還是 Google 寫得好。

有時候我們覺得精心想過的 Meta Description 結果被 Google 給改掉,感覺可能會蠻差的,但很可能 Google 覺得他寫的更吸引人。上面那張圖,就是 searchpilot 調查,覺得 Google 修改的 meta description 寫的好還是不好,結果好與壞沒差很多。

於是 Portent 的 Evan Hall 就做了數據實驗,實驗結果就是,不用 Google 修改的 description 有顯著的負面影響。Google 的確比你更知道使用者會點什麼,也許是他們擁有更多的資料及 AI,下次如果你的 description 被改掉,不妨看看為什麼他會這樣改。

連結:https://www.searchpilot.com/resources/case-studies/seo-split-test-lessons-forcing-google-respect-meta-descriptions-data-nosnippet/

Google Blog:搜尋引擎想與你對話

想像一個場景,你朋友和你在聊天,可是他總是忘記你上一句在說什麼,你說你喜歡看恐怖片,結果聊個兩句他都推薦給你喜劇片,這樣聊起天來特別沒勁。

其實早期 Google 搜尋就是這樣,你進行下個搜尋時,他就忘記你上個搜尋什麼。而如今 Google 對於語意理解能力再度加強,並且用於搜尋與搜尋之間。

舉個例子,當你搜尋火雞食譜(turkey recipes)後,在搜尋雕刻(carving),Google 可以馬上知道你要找的其實是火雞雕刻(carving a turkey)。

https://storage.googleapis.com/gweb-uniblog-publish-prod/original_images/C15n_1.gif

讓使用者得到更符合他所需要的搜尋結果,才是 Google 不斷優化的核心喔。

連結:Google Blog

AMP Story 可以直接連結不同頁面

還記得數位引擎早期製作的 AMP Story 嗎?這邊分享一個冷知識,就是可以直接連結到 Story 裡的不同頁面喔,此連結連至第四頁。

可以透過不同頁面的 id,達到像是錨點一樣的連結效果,直接到 Story 的不同頁面,也就是文章的不同段落的感覺。

連結:https://tldrmarketing.com/seo/you-can-deep-link-specific-pages-in-web-stories/

GTmetrix 改版(以 Lighthouse 為基礎)

GTmetrix是有名的網頁測速工具(雖然我也很久沒用他們),最近他們宣布其工具大改版,將以Lighthouse作為網頁診斷的分數基準。

WebPageTest之後,又一個工具把Lighthouse整合進自己的評測系統中,可以看出Web Vitals對於衡量網頁效能的的重要性越來越高,所以如果你用膩了 Google 的 Pagespeed 工具,不妨用看看 GTmetrix。

連結:https://gtmetrix.com/blog/welcome-to-the-new-gtmetrix-powered-by-lighthouse/

Bing Edge 的購物功能強化

Edge 新的購物功能強化真的是有別於 Chrome,最令我有感的就是自動找尋折價券,這點真的蠻吸引我使用 Edge 的,當然他還增加了許多不同的購物功能,像是比價功能、交易中心、尋找特定節日優惠等等,推薦讀者也能體驗看看喔。

連結:https://blogs.windows.com/windowsexperience/2020/11/19/finish-up-that-holiday-shopping-with-new-features-from-microsoft-edge-and-bing/

Martin 的 Passage ranking 問答

Martin 開了一場線上會議,來討論大家針對 Passage Ranking 的相關問答。其中包含不同演算法跟 Passage Ranking 的關係(BERT、子主題排名)、會不會互相影響等。

Martin 在其中講了好多好多次,不用特別為了這個演算法的更動去改變你優化頁面的方式。而另外一項重要的項目是,這個算法是為了幫助到更多不懂 SEO 優化的頁面,這能幫他們得到更多的排名及流量。所以如果你原本就有照 SEO 的方式優化內容,那可以不必變動你的策略。

蠻值得大家看看的喔。

連結:https://www.searchenginejournal.com/google-passage-ranking-martin-splitt/388206/

Google 官方發布了 Search Console 教學指南

Google Search Console 是每一個剛學 SEO 的行銷人必須會的工具,但是中文學習資源並不多,官方在 11 月跟對初學者及老手推出了初階指南及進階指南,可以幫助快速上手 GSC 喔。

除了文字教學指南外,也能看看官方在 Youtube 上的教學頻道喔。

連結:https://twitter.com/danielwaisberg/status/1328422940229201934

我的商家(GMB)新介面測試

如果你有在經營我的商家,可以看看這則新聞喔,近期 Google 在調整其介面,感覺差異上還是差蠻多的喔。

多了編輯(1)、加入相片(2)、加入貼文(3)及查看商家檔案(4)四個功能。如果鉛筆旁邊有個紅點,代表該商家有來自外部的編輯喔。

相比之下,新板的介面可以更加快速的添加資訊喔。

連結:https://www.seroundtable.com/google-my-business-dashboard-test-30468.html


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