SEO 初學者的網站健檢清單

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你是一名剛接觸 SEO 的初學者嗎?是不是感覺有太多的東西需要注意,而又不知道哪些對排名的影響大哪些影響小。有些項目雖然不影響排名,卻影響了檢索及索引,是否覺得太多的東西要檢查了實在頭暈眼花呢。

筆者本篇就針對『SEO 初學者也能快速用上的網站健診清單』,幫助剛入門 SEO 的初學者們,先拿著這份檢核清單快速掃描網站的基本問題後,再來深入做更細部的優化。

本清單使用說明:

  1. 在不同 H3 標題項目間快速查看所需
  2. 透過檢查方式快速檢查網站是否有異狀
  3. 從推薦閱讀中補齊缺乏知識或深入理解

網站的檢索(爬取)及索引

做 SEO 的第一步,就是確保我們的網站可以被爬取並且索引,頁面被收錄是進入排名的第一步,所以如果第一步沒做好,後面的排名就沒戲唱。以下是從網站基本面的設置來看,在索引與收錄上是否正確設置。

頁面被 Google 索引了嗎

剛說到頁面索引是進入排名前的門票,以下提供『site:網址』及 GSC 的方式讓你檢查網頁是否被索引。

檢查方式:

  1. 在 Google Search Console 的網址審查輸入目標網址並檢查
  2. Google 搜尋『site:目標網址』確認是否有被索引

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網站可以被爬取的嗎:Robots.txt 設定

robots.txt 就像一個網站的佈告欄,他的用處就是用來給搜尋引擎的爬蟲查看網站資訊,哪些路徑下的網址可以爬取、哪些不行,如果要看整個網站的網站地圖(Sitemap.xml)要從哪看。

爬蟲進入網站的第一步,國外網友也整理一篇不同狀態碼的 robots.txt 可能對 Google 爬蟲的影響,值得一看。

檢查方式:

  1. 確認 robots.txt 是否在根目錄
  2. 確認是否撰寫正確

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網站可以被索引嗎:noindex 標記

一般而言,Gooogle 會遵守我們給定在 meta 標記上的指令,對於剛開始或者是還在建置的網站,很多時候會透過『noindex』這個標記讓 Google 暫時不要索引。

而這也是 SEO 初學者很容易忘記的一項設定,所以在確認網站建立好也開始要寫內容爭取排名時,一定要檢查是否有將『noindex』這個標記移除。

檢查方式:確認網站準備狀態與與 noindex 指令是否匹配(準備開放就移除;還沒準備好就保持 noindex 指令)

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網站架構

你的網站架構是清晰明瞭的,還是錯綜複雜的呢?對於 Google 而言,爬取頁面是透過一條一條的連結爬取,而不同頁面之間的歸屬關係,也會讓頁面的權重彼此疊加。

但如果網站架構非常混亂,頁面結構過於多層,很有可能就會導致 Google 無法正確判斷頻道頁權重,或者是順利爬取到不同頁面上的內容,下圖紅框就是過深及被孤立的頁面。

圖片來源:backlinko

檢查方式:重新檢查網站架構是否完整且明確

推薦閱讀:How to Setup an SEO-Friendly Website Architecture

導覽列設定

呼應網站架構優化,導覽列不僅能夠幫助使用者快速理解網站有哪些分類外,也是幫助搜尋引擎快速理解網站架構的重要元素。

圖片來源:Google 官方提供

檢查方式:

  1. 確認導覽列各自歸屬是否明確,沒有重複混淆
  2. 從使用者角度來看是否能快速理解網站架構及分類

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Canonical 標記

canonical 標記是用來指定標準網址的語法,網站可能因為很多情況而讓不同頁面出現重複內容的狀況,所以一旦發現重複內容出現請用該語法指定標準網址。

要請網站主多留意的是,我們很可能會將 canonical 設定錯誤,因而將標準頁面指向錯誤的 url,這樣很可能讓網頁無法獲得好的排名。

檢查方式:確認頁面的 canonical 標籤是否為標準網址

推薦閱讀:Canonical 標準網址操作指南,操作 SEO 不再苦惱

網站內容

再來是最重要的網站內容,這一塊不會教大家如何做關鍵字策略(有興趣的朋友可以參考 Harris 先生的關鍵字策略內容),而是在做完關鍵字策略選定方向後,我們的主軸內容應該注意哪些項目。

重複內容

重複內容是影響 SEO 的一個重大因素,它可能造成內部頁面競爭、Google 無法確定重要頁面等問題,而且造成重複性內容的原因非常多,如果沒有正確的觀念以及適當的工具做檢查的話,很難真正解決重複內容問題。

檢查方式:

  1. 先確認常見重複內容狀況是否存在
  • http 版本 v.s. https 版本
  • 無 www 版本 v.s. www 版本
  • 參數造成相同內容不同頁面
  1. 在 Google Search Console 中查看是否有同一個關鍵字著陸了多個相似頁面
  2. 透過以下工具詳細確認
  • Screaming Frog
  • Ahrefs 

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獨特且優質的 Title/Description

只要做過一段時間 SEO 都會知道,Title 對於排名的影響非常大,有時候關鍵字調整一下就可能造成排名劇烈變動。另外 Title 緊隨的就是 Description,雖然 Description 不影響排名,但它卻是左右點擊轉換率的關鍵之一,使用者能看到的就是 Title 及 Description 了。

檢查方法:

  1. 不要讓 Title/Description 在不同頁面之間形成重複內容
  2. 適當的在 T/D 之間置入關鍵字
  3. 注意字元數,太多功能會被 Google 改寫

推薦閱讀:管理搜尋結果中的標題連結

豐富內容

豐富的內容這個概念看似大家都懂,卻藏著部分值得注意的點。

首先是稀薄內容(Thin Content),有些人會覺得我是長尾關鍵字,所以內容本來就不多。但在近幾年演算法的變動下,長尾關鍵字的內容更可能被併入中尾關鍵字中,詳情見推薦閱讀前兩項。

再來是比較簡單的提醒,現在純文字的內容已經遠遠不夠,嵌入適當的圖片、影片,甚至加上文章目錄等方式豐富整篇文章。

檢查方式

  1. 確認頁面內容是否過於稀薄
  2. 內容呈現的媒介是否足夠豐富
  3. 確認使用者意圖是否與內容匹配

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H 標籤設置

H 標籤的作用在於讓 Google 更理解頁面內容的結構及主題性,在 Google 對於中文語意理解程度還不夠高時,H 標籤是很有利於 Google 理解內容語意的。

透過適當的 H1 展現主題、H2 子標題甚至向下延伸的 H3 小標題展現內容架構,同時考量使用者體驗的話,可以讓使用者閱讀起來更加舒適。

檢查方式:

  1. 內容 H 標籤是否設定正確
  2. 各 H 標籤帶的議題是否與內容主題高度相關
  3. H 標籤是否適當加入關鍵字

推薦閱讀:如何透過H標籤做好網站SEO?H標籤重要性介紹

重要的部分使用文字

這個有學 SEO 的人一定知道,但不免俗的還是要加到檢查清單中以免遺漏。許多電商網站的商品頁常用設計好的圖片 Landing Page 去呈現。

但呈現形式是圖片,這樣會造成 Google 無法很好的理解內容是什麼,適當的商品文字化搭配圖片做說明才能幫助 Google 更好的理解頁面內容。

檢查方式:確認重要著陸頁是否有足夠的文字輔助說明,而非圖片佔多數

圖片優化

圖片優化在哪些網站特別重要呢?舉凡使用者特別需要查看圖片、甚至 Google 圖片的內容都建議將其加上 alt,並且將大圖片進行壓縮讓網站載入速度加快,增加良好使用者體驗。

檢查方式:

  1. 內容是否對於使用者是否需要查看圖片
  2. 置入適當圖片於內容中
  3. 加入 alt 圖片替代文字,併適時加入關鍵字
  4. 壓縮大圖片

推薦閱讀:Google 圖片最佳做法 

內部連結

連結是傳遞頁面權重的重要武器,一來是對頁面進行投票,二來頁面與頁面的連結也能加強不同頁面之間的主題相關性,第三是連結也能呈現頁面的架構。

導覽列的連結能讓 Google 知道整站架構,而內容與內容之間的連結就是傳遞相關性與權重的重要工具。

檢查方式:

  1. 有沒有相似主題間沒加入連結至彼此頁面的
  2. 有沒有使用 a 連結

推薦閱讀:Internal Links for SEO: An Actionable Guide

結構化標記

結構化標記可以幫助 Google 更加連結你的網站及內容外,還有機會幫助你的網頁在排名時多了許多樣貌(Rich Snippet),像是 FAQ 問答、星級平等、Sitelink 等等。

如果前面提到的都沒問題的話,推薦使用看看結構化資料,加速 Google 理解外更增加頁面在搜尋結果頁上的呈現。

推薦閱讀:

網頁體驗訊號

頁面體驗訊號主要圍繞在使用者體驗(UX),雖然是次要的排名因素,但為了讓使用者能更長時間停留你的頁面,並且留下好的印象的話,請多加留意這一塊。

圖片引用來源:Ahrefs

HTTPS

https 是 http 的加密版本,用來保護使用瀏覽器與伺服器來回傳輸資料時,不被竄改或惡意攻擊。如果你的網站本身是做交易購物或者是牽涉到重要資料的傳遞,建議一定要用申請 SSL 憑證,幫你的網站加強安全性。

另一方面是,如果你的頁面是 http 未加密的話,瀏覽器會出現不安全的警告,對於使用者也是影響蠻大的觀感體驗。

檢查方式:確認網站是否為資訊上傳遞的重要網站(電商、銀行等),並申請對應的 SSL 憑證

推薦閱讀:談 HTTPS 對 SEO 的影響

彈出式廣告

這裡簡單帶過,為了平衡使用者需求及廣告收益,不要讓過多的廣告影響使用者閱讀感受及迫使使用者離開,過渡關注短期的收益可能影響長遠的發展。

檢查方式:確認彈跳視窗是否嚴重影響使用者體驗

手機友好度

Mobile-First Indexing (行動版內容優先索引)推出後,也因應全球手機使用者不斷上升的趨勢下,對於手機版頁面的友好程度大大的影響了 Google 對其排名的影響。

所以如果你的頁面在手機瀏覽起來會出現問題的話,建議趕緊修改調整,否則排名很有可能會卡住上不去。

檢查方式:

  1. 透過 Google 行動裝置相容性測試,檢查頁面是否符合行動版友善
  2. 若不符合確認是否按照下列三種方式做調整
    1. 回應式網頁設計 (建議使用)
    2. 動態服務
    3. 獨立網址

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結語

這是一份快速檢核的清單,如果你是 SEO 初學者的話一定要常常反覆觀看這份清單確認有沒有犯了基本的錯誤。只有在基本功都做扎實了,後面的努力才不會付之東流。

但這份清單也有沒有寫到的部分,像是判斷使用者意圖撰寫內容、網站內容如果是 JavaScript 產生的怎麼辦、如果解決網站速度慢的狀況等,有些議題延伸出去可能涉及較深的技術領域這邊不會展開說明,但如果你未來想學好 SEO 這條路,請務必在打好基本功之後,不斷深入研究,SEO 的能力才會不斷進步。


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