數位引擎SEO電子報第二十二期 – 2020.12.01~2020.12.15(代)

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這次拖稿了幾天,一定是富樫上身,上週末整理 GSC教學文章花了太久的時間,整理資訊的同時也有感覺到之前數位引擎整理電子報的辛苦,明年的會員制度一定要加入的!

年底了重點新聞可能不多,而這次有為大家整理出比較重要的是演算法更動的一些觀察,希望可以給大家一點見解,也歡迎大家一起討論你/妳是如何度過這一波演算法的!

網站搬家檢核表 & DataStudio 追蹤

最近國外一名 SEO 顧問 Kristina Azarenko 撰寫了一篇關於網站搬家時的檢查表,蠻清楚的寫出網站搬家時的注意事項、Google Search Console 上的變更網址工具,以及如何透過 DataStudio 來對比新舊網站搬家前後的流量及點擊對比,非常適合即將做網站搬家及未來有此需求的網站管理員收藏喔。

筆者這邊簡單整理幾個網站搬家注意事項上來:

  • 新舊網址都要有對應的相關頁面
  • 使用 301 轉址告知 Google 此次搬家是永久轉移
  • 轉址的新頁面必須是標準頁面(canonical 的規範網址)
  • 轉址後,內部連結也需更換成新的網址
  • 最後,確認 Search Console、GA 等相關工具設定完成

原文:A Domain Migration Checklist And Ultimate Google Data Studio Dashboard

SEO 實驗:在 meta title 上加入年份及月份能否提高點擊率

有在做 SEO 的朋友都知道,有時候在 title 上加個 2020 或是 2021 年份相關的的數字感覺內容新鮮度比較高,可是究竟加上這個數字後,點擊率會不會比較高呢。

答案顯而易見,是的。而且平均增加 5% 的點擊率,這個數字還是蠻高的,文章中指出,特別是那些內容時效性高的網站,更適合去將 meta title 實時加上年份及月份,例如求職類網站、優惠折價資訊網站、租屋買賣房網站等。

這是一個蠻直觀且有趣的測試,有些我們直覺上的感覺,最好還是能有測試數據去做驗證,拿出來說時才會更有力。然後需要讀者另外注意,不要為了追求點擊而過度修改 Title/Description 或是內容的呈現,資訊更新並且符合使用者需求才是最重要的。

原文:https://www.searchpilot.com/resources/case-studies/seo-split-test-lessons-adding-month-year-to-title-tags/

排名因素 – 使用者體驗將只適用於手機版排名

Google 官方在一次針對 Core Web Vitals 的問答中,無意間透露了,明年即將更新於演算法中的使用者體驗排名因素將只適用於手機版的排名。

Barry 在 seroundtable 中提到,從歷史來看 Google 演算法,從著重桌機版的使用者體驗,到現在這個消息中的只適用排名因素至手機版排名,可以看到 Google 不斷重視手機版的搜尋體驗。

但 Barry 其實也跟 John 問到,其它相關排名因素也不適用桌機版了嗎(指下圖其它排名因素,如 https、安全瀏覽等),John 的回答雖然是說其它照常影響排名,卻仍然說的很模糊。

照筆者經驗來看,使用者體驗向來不是最直接影響 SEO 的因素,但過差的使用者體驗會讓讓使用者感到反感,對 Google 來說是件壞事,代表它提供給使用者一個不好的頁面。

而手機版的體驗更重要的原因在於,使用者對於其體驗的容忍度遠遠不及桌機版,手機小、訊息多可涵蓋資訊量又少,使用者非常容易就會有體驗差的情況出現,所以不是不能理解,為何會使用者體驗說排名因素只適用於手機版排名。

對筆者而言,也許可以解釋為,其排名因素權重遠小於手機版,那之後會不會再有相關解釋,這邊將幫大家持續更新。

原文:https://www.seroundtable.com/google-page-experience-update-ranking-mobile-30539.html

Google 官方:檢索預算管理指南

圖片來源:searchengineland

話說 Google 官方真的是越來越用心了,不斷更新的文件教學,還有一系列的影片教學,讓越來越多想要接觸 SEO 的人,學習門檻越降越低。

而這次 Google 針對檢索預算寫了一篇蠻用心的內容,不過需要注意的是,因為 Google 爬蟲能力其實很強,內容較少的網站可以比較不需要擔心檢索預算的問題。什麼是內容少內容多呢,官方給一個簡單參考值,不重複頁面數量大於 100 萬的大型網站,或更新頻繁的中型網站需要在意檢索預算,比較沒有確切數字,但如果在涵蓋範圍中發現有許多檢索上的問題的話,那就可以參考官方這篇。

但這邊還是推薦讀者們可以了解一下,如果有天需要面對頁面數量較多的網站時,還是蠻有幫助的。

原文:https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/large-site-managing-crawl-budget

Core Web Vitals 圖表測試

如果你常用手機到搜尋引擎上尋找答案,那你應該很常看到搜尋結果旁邊有個閃電一樣的圖案,那代表你的頁面是 AMP 頁面。

而隨著使用者體驗即將列入排名要素的當下,Google 也開始測試了,如果你的頁面在使用者體驗上所得分數高的話,將會有個星星般的圖標,這個星星圖標也許也會成為影響點擊率的一個小因素之一。

原文:Google Page Experience & Core Web Vitals Icon In Search Results

透過 Python 幫助 SEO 分析工作

Python In Correlation With SEO
圖片來源:arupsentity

對於 SEO 從業者而言,程式語言一直不是一個必備的技能,其實只要懂基本的 HTML、CSS、JS 語法,就能解決大部分 SEO 相關問題。但是如果能夠將程式語言的能力與 SEO 相結合,其實可以為工作帶來許多意想不到的效益。

你可以自己透過程式抓取資料、實驗數據、寫工具等,還是對工作是非常有幫助的。

而 SEJ 的這篇,就是從基礎出發,帶你認識想要用 python 去結合 SEO,有哪些是基礎必備知識,內容淺顯易懂,看完後也能再到網上找一些人家自己寫的東西該看看,像是 https://importsem.com,推薦給對程式語言有興趣的 SEOer 們。

原文:7 Example Projects to Get Started With Python for SEO

Core Web Vitals 檢測工具

Image showing the core web vitals metrics in the google search results.

剛剛才提到,最近使用者體驗這個即將納入排名因素的 Core Web Vitals 越來受到重視了,如果還不清楚的人可以參考 awoo 的文章《Google網站核心指標Core web vitals(LCP、FID、CLS)是什麼》及 Harris 先生的《認識SEO的排名因素:Page Experience》先了解一下。

而現在,如果你想監測你的 Core Web Vitals 的分數的話,可以透過下方兩個工具,一個線上檢測,一個 Chrome 外掛:

但是要記得不要為了優化而過度優化,符合使用者意圖的好內容才是 SEO 的第一王道。

400 個 SEO 訣竅

這是一個原本發起於 LinkedIn 上的活動,但沒想到 SEO Tip 越累積越多,於是乎就被整理到這個網站上的,閒來有空時可以看看。

未來也考慮將這個整理成未來發文的一系列貼文,幫助大家學習 SEO 的同時可以學到許多小訣竅。

原文:400 unsolicited SEO tips

Google 官方:旅遊產業數據洞察

在新冠肺炎的影響之下,全球旅遊業都大受打擊,於此,Google 推出了旅遊業洞察報告,如果你的產業是旅遊相關產業,記得一定要善用這個工具看看。

像是其中一個是旅遊趨勢檢測,你可以設置目的地及旅遊來源,他會列出不同地區的旅遊需求量,並隨著時間將數據視覺化,也許會對旅遊遊者有一定的幫助。

原文:Helping the travel industry reach travelers, everywhere

Google 演算法更新

圖像裡可能有顯示的文字是「 G @searchliaison Google SearchLiaison Replying to @searchliaison 2:42 AM The December 2020 Core Update rollout is complete. Dec 17, 2020 Twitter Web App 190 Retweets 189 Quote Tweets 389 Likes 」

眾所皆知,Google 演算法更新一向是幾家歡樂幾家愁,有人流量下跌就有人流量上升。分解茶這邊也希望沒次更新能為讀者帶來一點 insight,這邊就整理一些有看到的重點,以及國外有提到相關的資料與說明給大家。

1. 大部分字典及辭典類排名下降

根據 sistrix 一文中指出,10月中時 Google 更新的品質指南『Rating Dictionary and Encyclopedia Results for Different Queries』中指出,過去搜尋部分單字,搜尋結果會有部分字典或辭典,但是在長時間觀察下,發現較普遍的單字其實人們對其意思都是了解的,除非是較難的單詞,或是單字前面加入『what is it』或是『what does it mean』。

所以 Google 將大部分所謂的常見共同單字(common words that most people in your rating locale already understand)的搜尋結果頁,將字典/辭典頁面排名下降許多。

字典/辭典類網站可見度

2. 社交媒體幾乎在這次更新中受益

幾乎這次更新,Youtube、Facebook、Ig、twitter 等等在搜尋結果能見度上都上升了許多,除了 Pinterest 跌了許多,所以很有可能關鍵字會競爭到更多的社交媒體頁面,但也能反過來想,利用這個特點強化社交媒體的相關流量。

3. Amazon 損失慘重

如果你常常在看搜尋結果頁時,看 Amazon 到感覺厭煩,那可以小開心一下了,Amazon 在這波演算法受到蠻大的打擊,搜尋引擎能見度上也降低了許多。

亞馬遜在英國,ES,IT,法國和美國的虧損-2020年12月核心更新

4. 遊戲業及博弈產業波動最大

這是由英國 SEO 代理商 Stickyeyes Group 的 Sam 所整理,他整理他們產業中 Top 100 的網域,並將其波動視覺化成長條圖,雖然國家不同,但台灣的讀者還是能看看自己所在的領域是否像圖表所示波動很大。

無圖片說明

小結:小型網站將更有機會競爭排名

從這些數據可以看到,Google 其實將一些大品牌給洗牌洗了下去,不只 Amazon、Pinterest,像是 Overstock、CNN、紐約時報等網站都發生了排名大跌的情況。

然後從社群網站的排名崛起,以及之前片段檢索的演算法消息來看,不難推測 Google 真的有心幫助一些非 SEO 專業的網站管理員,這個 Google 官方也有自己說過。

每次演算法過後,大家都會急著想知道有什麼可以立即做的事改善排名,但其實真的可以立即改善的動作不多,甚至從國外的文章也可以有此發現。一來是 Google 其實一直都有在明說暗示的方式告訴大家演算法最在意的事情有哪些(像是符合使用者意圖、資料具備E-A-T等),所以其實大家原本就可以在內容的改善上做許多事情。

真的想要立即行動改善網站被演算法所影響,那真的推薦閱讀官方的內容品質指南,你真的了解如何符合使用者意圖、寫出對使用者有幫助的內容,那才是可以因應演算法波動的最佳辦法。

演算法相關討論:

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8 thoughts on “數位引擎SEO電子報第二十二期 – 2020.12.01~2020.12.15(代)”

  1. 您好:
    謝謝seo分解茶的分享,
    我在思考Google 演算法更新導致字義的WHAT排名下降,
    說不定用 『換句話說』或是 in other words 會是另外一種可行方式XD
    小型網站更有利於排名,這個有在 reddit 上看到另外一種觀察,
    政府單位或是權重較高的網站(維基百科) 可能這次的排名較好,
    電商網站上去很多 (MOMO PCHOME)…
    所以最後一點我在想是否可能持續觀察ORZ

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